비교광고 분석

소개글

비교광고 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ서론
①주제를 정하게된 이유
②글에서 논할 내용

Ⅱ본론
1.빙그레사
①빙그레 바나나맛우유는 어떤제품인가?
②바나나우유가 꾸준히 사랑받는 이유의 고찰 ③빙그레 바나나맛우유 제품의 광고분석과 마케팅전략
④빙그레사의 바나나맛우유의 대한 타사업체의 도전과 비교광고사례

2.매일유업
①바나나는 원래 하얗다는 어떤제품인가?
②바나나는 원래 하얗다. 제품의 광고분석과 마케팅전략
③UCC마케팅이란 과연무엇인가?

3.비교광고의 여러 가지 형태분류

4.빙그레 바나나맛 우유와 매일유업의 바나나는 원래 하얗다 CF 소비자들 의 제품구매 선호도 조사설문지 SPSS를통한 분석및평가

Ⅲ결론

본문내용

유효 퍼센트
누적퍼센트
유효
1.00
15
75.0
75.0
75.0
2.00
5
25.0
25.0
100.0
합계
20
100.0
100.0
도표에 따르면 많은수의 학생들이 새로운 형식의 광고를 보고 제품을 구매하는 이유중 가장 큰 이유가 호기심인 것으로 밝혀졌다.
6.빙그레 바나나맛우유 광고에 대한 이미지
시청느낌
빈도
퍼센트
유효 퍼센트
누적퍼센트
유효
1.00
15
75.0
75.0
75.0
2.00
5
25.0
25.0
100.0
합계
20
100.0
100.0
통계에 따르면 많은수의 학생들이 빙그레 바나나맛우유에 대해서 정감있고 친숙하다는 느낌을 가지고있다. 하지만 오래된 이미지를 개선하기위한 노력도 필요해 보인다.
7.두제품중 어떤제품을 구매할것인지 선택한 이유?
구매선택
빈도
퍼센트
유효 퍼센트
누적퍼센트
유효
1.00
15
75.0
75.0
75.0
2.00
5
25.0
25.0
100.0
합계
20
100.0
100.0
왜선택
빈도
퍼센트
유효 퍼센트
누적퍼센트
유효
1.00
8
40.0
40.0
40.0
2.00
5
25.0
25.0
65.0
3.00
7
35.0
35.0
100.0
합계
20
100.0
100.0
통계에 따르면 많은수의 학생들이 새로운 광고를보고 호기심에는 구매할수있지만 여전히 바나나맛우유에 대한 충성도가 높은것같다. 선택한 이유에서도 과거에 대한 경험이 구매선택에서 큰비중을 차지하는 것으로 보인다. 또한 제품의 인지도를 높이기위해서 기업들은 다양한 노력을 기울여야하겠다. 이점은 매일유업측에서 광고기법에만 투자할것이 아니라 호기심으로 구매한 소비자들을 묶어두기 위한 제품의 질로서 승부를 걸어야 할것이다.
Ⅲ결론
글의 결론 부분에 다다르면서 과연 좋은 광고란 과연 어떤 광고인지에 대해 나름대로 생각해보았다. 이 경우처럼 사람들의 호기심을 자극하여 단순히 판매를 높이는 광고가 좋은 광고일까? 아니면 소비자에게 판매를 목적으로 내세우지 않고 기업의 이미지나 제품의 격을 높이는 광고가 좋은 광고일까? 좋은광고를 평가하는 기준을 책에서는 이렇게 생각하고있다.
1) 좋은 느낌을 주는 광고인가
광고를 보았을 때 표현방법 등 전체적인 느낌이 좋아 보이는가
2) 주의를 끄는 광고인가
광고가 드라마틱해 보이는지, 인상적인지, 재미가 있는지 그래서 주의를 끌 수 있는 광고인가.
3) 무엇을 말하는 지가 명확하고 공감이 가는가?
광고에서 전달하려는 메시지가 모호하지 않고 간결하고 쉽게 이해가 되는가, 그리고 메시지에 공감할 수 있는가
4) 흥미를 유발시키는가?
광고에서 재미를 느낄 수 있어 관심을 가지고 보게 하는가
5) 메시지에 신뢰가 가는가?
메시지가 믿을 만하여 설득력이 있는가, 과장된 느낌을 주지는 않은가
6) 그 제품을 구매할 마음이 생기는가?
제품에 대한 흥미나 사용해 보려는 욕구를 유발시키는가
7) 기억에 남는가?
광고가 오랫동안 기억에 남는가
이 글을 준비하면서 여러 가지 조사작업과 설문지 분석을 통한 결과 매일유업에서 야심차게 전개하고 있는 바로 "바나나는 원래 하얗다"라는 신제품은 확실히 광고 컨셉은 기발하다 싶을 정도로 잘 설정했다. 요즘 대유행하는 UCC 마케팅을 극대화했다고 해야하나. 그러나 과연 이 신선한 마케팅을 선보이는 제품이 굳건한 1위인 빙그레 바나나 우유의 아성을 깰 수 있을지는 의문이다. 바나나맛 우유가 갖는 일반적인 특성을 보자.1. 특유의 단맛+바나나향 2. 연한 노란색
이게 전부다. 사실 그중에서도 특유의 단맛이 핵심이다. 지금까지 빙그레를 잡기 위해 수많은 경쟁제품이 출시되었지만 실패한 이유도 그 특유의 단맛을 따라잡지 못했기 때문이다. 이것은 마치 신라면이 수많은 경쟁제품을 모두 따돌려 버린 것처럼 이경우도 유사하다. 이번 신제품 역시 이 지점에서 한계를 드러낸다. 맛은 그대로 둔채 색깔만 건드리고 있다. 현실에서 바나나맛 우유=노란색 이라는 사람들의 선입견은 말그대로 강력하다. 재미있는 광고 한두번으로 쉽게 바꿀 수 있는게 아니다. 진정 빙그레를 이기고자 한다면 맛에서 이겨내야 한다. 하지만 안타깝게도 이번 신제품의 맛에 대한 주변 평가는 별로 좋지 못하다. 나 역시 제품을 구매하라면 바나나맛우유에 손을 들어주고 싶다. 이 사실이 실은 가장 중요한 것이다. 덧붙여 신제품의 컨셉이 깨야할 또다른 선입견이 있다. 바로 "하얀색= (순수) 우유"라는 인식이다. 사람들은 하얀우유를 보면 말그대로 흰우유를 떠올린다. 그런 사람들에게는 하얀색 우유에서 바나나의 단맛이 난다는 사실 자체가 묘하게 생소한 느낌을 주는 것이다. 단순히 우유의 색깔만 바꾼 컨셉만으로 노란색 빙그레 우유에게 치명적인 타격을 가할 수는 없기에 이 신제품은 재치있는 광고를 통해 반짝 인기는 누릴 수 있겠으나 그 효과는 그렇게 오래가지는 않을것 같다. 마찬가지로 빙그레사에서도 너무 안심하고 있을수는 없을것이다. 31년이라는 전통과 자부심 거의 100%에 가까운 바나나 우유시장 점유율 하지만 지금까지도 그렇고 앞으로도 그렇고 타기업들에 상당한 견제를 받게 될것임이 틀림없다. 오히려 빙그레에서 먼저 하얀바나나우유로 나갔어야 했을것이다. 가령 유한킴벌리가 자기들이 나무 다 잘라 써놓고는 우리강산 푸르게 푸르게하며 친 환경적 이미지를 주는것과 또는 국내 최대 후라이드 치킨 시장을 점유하고 있는 비비큐가 제일먼저 올리브오일을 사용해 트랜스 지방산 논란을 피해가는것 이런것들이 바로 시대적 환경변화에 신속히 대응한 발빠른 광고전략일 것이다. 가만히 놔둬도 잘 팔리는 캐쉬카우(cash cow)상품의 경우 쉽게 손댈수가 없지만, 그래도 점유율 유지를 위해서는 조금씩 개혁과 변화를 시도했어야 하지 않겠는가. 소비자들이 이렇게 건강을 챙기는 시대가 올줄 알았다면 말이다. 앞으로 빙그레의 대응이 기대된다. 앞에서 보듯이 비교광고의 다양한 사례와 방법을 살펴보았다. 광고에 대해 평소에 잘 알지못했던 나로서는 이번기회를 통해 평소 무심히 지나쳤던 광고들속에 치열한 마케팅 분석과 전략이 숨어있다는 것을 알수있엇다. 이런점을 앞으로는 잘생각해서 광고속에 나타난 여러 가지 요소를 생각하며 올바른 시각으로 광고를 바라보아야하겠다.
-끝- 감사합니다

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