[경영]검은콩 우유 만족도 조사 연구

소개글

[경영]검은콩 우유 만족도 조사 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1-1. 조사 배경

2. 조사 방법

3-1. 조사 내용

4. Survey Summary

5-1. 세부 자료 분석

본문내용

시장현황
우유시장의 전반적 불황
검은콩우유와 검은콩두유로 시장 구분
검은콩우유 시장의 폭발적인 성장 및 우유시장 동반 호황
올해 말 현재 500억원대 시장형성 예상
경쟁사의 Me Too전략으로 경쟁 심화 및 제품간 차별적 경쟁우위의 부재
중국산 유입에 따른 신뢰도 저하
자사현황
2003. 3. 업계 최초 출시
우유 50%, 약콩 농축액 0.35%와 오곡 분말, 검은 깨 반죽
자사제품의 포장과 디자인을 모방한 업체 대상 시정 조치를 촉구
TV 광고 등을 통해 리딩 브랜드 수성을 위한 공격적 마케팅활동 (검은콩우유의 월 20억원 가량의 매출 중 TV 광고비로 월 10억원 이상 소비)
경쟁사현황
연세우유, 삼양식품, 서울우유, 해태유업, 남양유업, 부산 경남우유, 빙그레, 매일유업 등 3개월내 10여개의 Me Too 제품 등장
성분 및 기능에서 특별한 차별적 속성의 부재
아침대용 식사 기능에의 공통적인 기능적 소구
검은콩 우유 시장은 현재, 경쟁사의 Me Too 전략으로 인해
브랜드간 인지도의 차별적 속성이 없다!
우유시장 현황분석
검은콩우유 관련
자료 수집 및 분석
자사제품 현황분석
Competitor 현황분석
시장현황 및 관련이슈
에 대한 고찰
연구 프로세스 작성
F.G.I.
- 대상: 팀원 친척그룹
- 표본수: 7명
- 조사자:정지영,정희정
FGI 분석결과 도출
설문지 작성
Survey
- 대상 : 우유소비 User
- 표본수 : 200명
- 표본추출법 : 할당표본
추출법
개방형 정리 코딩
SPSS 분석
(소비자 관련 빈도분석)
가설 검증 및 마케팅
이슈 도출
- 브랜드 인지도, 맛,
기능, 건강, 신뢰도
등에 따른 소비자 니
즈 파악
마케팅 전략 수립
- Targeting & Segmt.
- Positioning Map

키워드

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