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검은콩우유'
검은콩 우유 구매 시 자사의 '홍삼우유'제공 하여
주춤하던 '검은콩 우유' 촉진 전략 + 신제품 '홍삼우유'홍보
경쟁사 미투전략과 대응
제품 출시 3개월 만에 10개가량의 유사제품(미투 제품)이 시장 진출
남양 '깜유' -약콩 +검은
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검은콩(약콩)100%사용 "검은콩이 들어있는 우유"는 전량 국내에서 생산된 약콩(검은콩-서목태)만을 사용
주요구입처(유통점) 롯데마트, 롯데백화점, 이마트, 홈플러스, 그랜드마트, 한국월마트, 한국까르푸
중간정도의 가격 전략
미투 제품
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검은콩이 들어있는 우유
광고전략 - 우유의 비린내를 없애고 단 맛과 고소함을 내세워 기존 흰우유를 좋아하지 않던 아이들도 관심을 가질 수 있도록, 흰우유와 전혀 다른 맛임을 강조 - 콩 성분의 첨가로 영양학적으로 더
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4P전략 - Place
- 점포의 숫자와 분포
현재 롯데 검은콩우유가 판매되고 있는 대형할인점에 비해 소매점의 숫자는 여타 경쟁사들에 비해 턱없이 부족하다. 이는 검은콩우유출시 이전 롯데우유의 낮은 시장점유율 상황에 기인한다. 그나마 가
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1. 제품명
2. 원재료명
3. 개요 (서론)
4. 검은콩을 이용한 식품
5. 시장동향
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