검은콩이 들어있는 우유 마케팅 전략

소개글

검은콩이 들어있는 우유 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 산업환경분석
유가공산업
산업특성

2. 경쟁환경분석
백색우유
기능성우유

3. 핵심기업분석
SWOT
BCG모형

4. 경쟁기업분석
매일유업
남양유업

5. 성공요인
STP분석
4P분석

6. 경쟁전략

본문내용

유가공업산업이란?
낙농농가에서 생산한 원유(생유)를 위생적인 살균처리과정을 거쳐 단순 포장한 시유와 이를 다시 원심분리, 건조, 발효, 가미 등의  다양한 방법으로 가공한 2 차 유가공 제품을 통틀어서 이들 제품을 생산, 판매하는 사업을 말한다.
산업적 특성
소비가 저 연령층이다
소비가 집중화 되고 있다
제품의 냉장유통이 필수적이다
내수산업으로 보호되어야 한다
낙농업과의 밀접한 관련을 가진다
낙농업과의 밀접한 관련을 가진다
우유시장=>후발업체로서 서울,남양,해태에 비해 시장 점유율 낮음
국내산 검은콩(약콩)100%사용"검은콩이 들어있는 우유"는 전량 국내에서 생산된 약콩(검은콩-서목태)만을 사용
주요구입처(유통점)롯데마트, 롯데백화점, 이마트, 홈플러스, 그랜드마트, 한국월마트, 한국까르푸
중간정도의 가격 전략
미투 제품이 속출하던 6월 이후에도 일부 저가격 + 고가격 제품을 제외
여전히 가격은1600～1800선으로 유지되어 오고 있는 시장추세에 맞춤
가격 경쟁력 측면
미투 제품들=> 대부분이 브랜드 인지도앞세워 롯데 ‘검은콩 우유’ 보다
약간씩 비싸게 판매하고 있는 실정

롯데=> ’검은콩우유’시장 최초 개발한 리딩 브랜드+제품차별화를
통해 시장 관리하면 가격경쟁력에 있어서도 상대적으로
우위에 있는 장점을 충분히 활용할 수 있다

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