목차
마케팅 성공사례 (크라운제과-미인블랙)
1. 크라운 '미인블랙' 소개
2. 대상고객
3. 성공비결과 마케팅전략
4. 결론
마케팅 실패사례 (웅진-데킬라)
1. 웅진'데킬라'소 개
2. 대상고객
3. 데킬라의 실패
4. 결론
1. 크라운 '미인블랙' 소개
2. 대상고객
3. 성공비결과 마케팅전략
4. 결론
마케팅 실패사례 (웅진-데킬라)
1. 웅진'데킬라'소 개
2. 대상고객
3. 데킬라의 실패
4. 결론
본문내용
■ 크라운 ‘미인블랙’ 소개
대부분의 제과업체들이 아직까지도 기존 장수상품에 의존하고 있으며, 크라운제과 역시 산도, 땅콩샌드, 죠리퐁, 쿠크다스 등 30년이 넘는 브랜드 위주의 판매만 이루어지고 있다. 친근하고 믿을 수 있는 기업이미지와 안정적인 매출을 확보할 수 있다는 장점의 이면에는 새롭고 진취적인 기업이미지가 약하고 기업성장을 이끌고 갈 젊은 브랜드가 없다는 단점이 있다.
이에 크라운제과는 이런 회사 이미지 개선을 위해 젊은층을 타겟으로 기업의 전략적 목표에 의해 미인블랙이란 상품을 내놓았다. 건강에 대한 사람들의 관심이 높아지면서 웰빙트렌드인 블랙 food를 반영하여 몸에 좋은 검은콩,검은깨 성분이 함유된 기능성 과자를 준비하였다. 고객에게 이미 익숙한 건강위주의 단순 블랙에서 세련미 블랙으로 차별화된 접근을 시도하였다.
대부분의 제과업체들이 아직까지도 기존 장수상품에 의존하고 있으며, 크라운제과 역시 산도, 땅콩샌드, 죠리퐁, 쿠크다스 등 30년이 넘는 브랜드 위주의 판매만 이루어지고 있다. 친근하고 믿을 수 있는 기업이미지와 안정적인 매출을 확보할 수 있다는 장점의 이면에는 새롭고 진취적인 기업이미지가 약하고 기업성장을 이끌고 갈 젊은 브랜드가 없다는 단점이 있다.
이에 크라운제과는 이런 회사 이미지 개선을 위해 젊은층을 타겟으로 기업의 전략적 목표에 의해 미인블랙이란 상품을 내놓았다. 건강에 대한 사람들의 관심이 높아지면서 웰빙트렌드인 블랙 food를 반영하여 몸에 좋은 검은콩,검은깨 성분이 함유된 기능성 과자를 준비하였다. 고객에게 이미 익숙한 건강위주의 단순 블랙에서 세련미 블랙으로 차별화된 접근을 시도하였다.
추천자료
- [마케팅원론] 이마트마케팅성공사례
- (마케팅성공사례) T.G.I Friday`s 마케팅전략 사례 분석
- YES(감성패션내의)의 마케팅성공사례에 관한 조사
- [마케팅]CGV 경영 성공사례
- 역발상마케팅성공사례
- 국제마케팅 성공사례와 실패사례
- 마케팅전략성공사례-썬키스트NFC외4건
- [마케팅론] I SWEAT, 포카리스웨트(Pocari Sweat) 마케팅 성공사례
- [브랜드마케팅] 브랜드마케팅전략의 필요성, 성공사례
- 결혼정보회사 가연의 마케팅성공사례_2013
- ‘한국형 마케팅 성공사례 vol.5 ’를 읽고
- [디스PLUS Renaming Project]브랜드화전략사례,네이밍마케팅성공사례,브랜드네임이미지,브랜...
- 설화수 마케팅 성공사례
- [마케팅] 마케팅 성공사례 {트위터를 이용한 마케팅 성공사례, 증강현실 기술을 이용한 마케...
소개글