[마케팅] 마케팅 성공사례 {트위터를 이용한 마케팅 성공사례, 증강현실 기술을 이용한 마케팅 성공사례, 온라인 유행어를 활용한 마케팅 성공사례, 캐나다 전통 탄산음료 마케팅}

소개글

[마케팅] 마케팅 성공사례 {트위터를 이용한 마케팅 성공사례, 증강현실 기술을 이용한 마케팅 성공사례, 온라인 유행어를 활용한 마케팅 성공사례, 캐나다 전통 탄산음료 마케팅}에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 마케팅 성공사례
1. 트위터를 이용한 마케팅 성공사례
2. 증강현실 기술을 이용한 마케팅 성공사례
3. 온라인 유행어를 활용한 마케팅 성공사례
4. 캐나다 전통 탄산음료 마케팅

II. 참고문헌

본문내용

한 모습을 나타낼 정도였다.
(4) 음료 업계최초로 기존의 주된 유통망인 드러그스토어에서 벗어나 소비자와의 접촉 확대
- 드러그 스토어는 캐나다의 유통업에서 핵심적인 역할을 수행하는 소매점으로 약국이라는 단어가 무색할 정도로 냉동식품, 음료수, 유제품, 화장품 등 다양한 상품을 판매하는 일반 슈퍼마켓과 같은 역할을 수행한다.
- 캐나다 드라이의 개발자 맥러린은 유리병을 이용한 대량 생산을 시작했으며 이러한 생산력을 바탕으로 업계 최초로 음료 상품의 주된 유통망이던 드러그스토어에서 벗어나 사람들이 밀집하는 영화관, 해변가, 운동 경기장 등에서 판매를 시작하였다.
(5) 제품다양화를 통한 여러 소비자 공략
- 제품 다양화를 위해 캐나다 드라이 라벨을 붙인 소다수를 선보이고 술의 일종인 진에 첨가하기 위한 토닉워터 버전도 출시하였다.
- 다이어트 코카콜라, 다이어트 펩시 등이 출시되며 탄산음료 시장이 저칼로리를 중요하게 생각하자 캐나다 드라이도 무설탕 버전을 내놓으면서 시장 흐름에 합류하였다.
- 해외에서 판매되는 캐나다 드라이는 기존의 Ginger Ale의 이미지를 과감히 버렸다. 이를 통하여 가국에 맞는 음료를 개발해 판매하기도 하였다. 또한 제품 라벨과 용기도 각국에 따라 변형, 출시해 해외 소비자에게 더 가깝게 다가가기 위한 마케팅 노력을 하였다.
II. 참고문헌
1. 이진경(2014), 트위터를 이용한 광고마케팅 성공 및 실패사례 비교분석, 인천대학교 경영대학원
2. 코트라(2012), 중국기업의 디지털 마케팅 성공사례, 코트라
3. 코트라(2012), 캐나다 드라이의 탄산음료 시장 생존기, 코트라

키워드

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