오렌지 리더십

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본문내용

브랜드란?
- 특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭
브랜드 리더십이란?
- 단순한 리더의 자질 뿐만 아니라 브랜드 리더십에는 브랜드의 시장에 대한 영향도도 포함되어 있다.
브랜드는 제품의 얼굴이다.
제조업체가 생산하는 것은 제품이지만
실제로 소비자가 사는 것은 브랜드이다.
브랜드 가치의 정의
- 수요자가 브랜드를 사용함으로써 얻을 수 있는
감성적인 사회적 가치
브랜드 가치의 4가지 구분
- 브랜드 인지도
- 품질인식 수준
- 브랜드 연계성
- 브랜드 충성도
블록버스터에 도전한다
- 브랜드 리더십은 가치 있는 이미지를 선호하는 리더에게 어울린다 (방향 설정과 성취)
- 화이자의 빌 스티어-실패에서 성공을 일궈낸 사례
: 후두염치료약에서 비아그라로
- 이상주의자라고 불린 중국의 여성
경쟁 환경 변화에 민감하다
- 미래환경의 예측 GE의 잭 월치
: 안정된 시점에서 회사의 구조조정
- 룰 브레이커 : 소니의 노부유키
자료 : 소니의 감원, 유럽시장 진출사례-삼성전자
과제 1 : 브랜드 아이덴티티를 정하라.
과제 2 : 창의적인 조직 문화를 중시하라.
과제 3 : 유머를 갖추어라.
과제 4 : 홍보를 뛰어넘어 이미지를 구축하라

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리더십,   오렌지,   오렌지리더십,   리더쉽