아이리버의 mp3시장 석권 마케팅 전략과 swot, stp, 4p분석

목차

1. 레인콤의 아이리버 선정 이유

2. 아이리버의 연혁

3. 아이리버의 환경분석
-국내 MP3 산업의 현재 상황
-아이리버의 SWOT분석

4. 아이리버의 STP 전략

5. 아이리버의 4P 전략
-Product
-Price
-Promotion
-Place

6. 결론

본문내용

아이리버의 기능이나 자세한 이야기들이 있으면 프로모션에 큰 효과를 줄 수 있다.
아이리버는 국내 여느 기업들과 마찬가지로 해외에서 브랜드 가치가 여타 경쟁 기업보다 높지 않다. 소니나 애플이 하는 것처럼 브랜드 가치를 높일 수 있는 광고를 통해 세계 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있을 것이다. 아래는 몇 년 전 아이리버가 시행한 인쇄광고이다.
그리고 인천국제공항에 위치한 ‘아이리버존’은 문화공간으로 유명하다. 아이리버존에서는 비행기 탑승 시간을 기다리는 사람들이 비치된 MP3플레이어로 음악을 들으며 휴식을 취할 수 있다. 이것을 세계 주요 공항들에도 설치함으로써 아이리버를 알리고 좋은 이미지를 줄 수 도 있을 것이다.
-Place
아이리버는 아직 해외 유통망이 부족하다. 이미 레인콤은 SM과 손잡고 글로벌 컨텐츠 유통채널을 만들었다. 앞으로도 대기업들과의 해외 네트워크를 적절히 구축해 유통 인프라를 구축해 나가도록 해야 할 것이다.
6. 결론
아이리버라고 하면 두말 않고 사는 많은 매니아층이 존재한다. 나 역시 그런 매니아층의 한 사람으로써 아이리버를 믿고 아이리버의 제품을 구매한다. 이런 매니아층이 국내 뿐만 아니라 세계적으로도 탄탄히 형성되었으면 하는 바람이다. 아이리버는 한국의 작은 중소기업으로 시작해 MP3 산업 분야에서 세계를 깜짝 놀라게 한 자랑스러운 우리 기업이다. 그러나 지금 아이리버는 많은 어려움을 겪고 있다. 나는 위의 4P 전략, 가격, 제품, 촉진, 유통 분야에서의 앞으로의 마케팅 전략으로 아이리버가 어려움을 이겨 낼 수 있지 않을 까 하는 작은 생각으로 이번 레포트를 준비했다.

키워드

본죽,   마케팅,   글로벌 마케팅,   글로벌 마케팅 전략