글로벌 마케팅전략 기획

목차

1.글로벌마케팅 전략기획과정

2.핵심전략의 정립 및 조정

3.글로벌마케팅 전략수립

4.글로벌마케팅 믹스의 개발

5.글로벌마케팅의 실행

본문내용

경쟁이 치열할수록 가격경쟁, 광고예산, 고객서비스 수준 높음 (경쟁자의 수, 제품시장 성장률, 제품차별화정도   경쟁치열도 & 집중도  시장매력도)
철수장벽
산업성장률
고정비투자(esp., 특유자산 투자)
타 사업과의 관련성
심리적 장벽
잠재진입자의 신규참여는 entry barriers를 통해 저지가능
진입장벽
절대적 원가우위(규모의 경제, 경험곡선효과)
제품차별화
특유자산투자(자본투자수준)
교체비용
유통경로에의 접근(Dell 컴퓨터)
기존기업들의 보복
특허, 정부정책 등

공급업자: 공급가격과 품질 등에 의해 경쟁력에 영향을 미침
공급자 bargaining power 결정요인
공급량 비중
제품차별화정도
대체품존재 여부
공급자의 전방통합능력(수직적 통합)

구매자
구매자 bargaining power 결정요인
구매자의 수, 구매량 비중
제품차별화정도
구매자 정보력
교체비용
구매자의 후방통합능력

키워드

글로벌 마케팅전략 기획,   글로벌마케팅 전략기획 과정,   핵심전략의 정립 및 조정,   시장 및 경쟁분석