빼빼로 광고 기획

목차

☞ 제품 분석

☞ 시장 및 경쟁 상황

☞ 소비자 상황

☞ 문제점 및 기회

☞ 광고 기본 전략

☞ 광고 크리에이티브 전략

본문내용

1983 국내 최초 초코 빼빼로 탄생
1984 아몬드 빼빼로 출시
1994 딸기 빼빼로, 후레이크 빼빼로 출시
1995 치즈 빼빼로, 커피 빼빼로 출시
1996 땅콩 빼빼로, 헤이즐 빼빼로, 불고기 빼빼로 출시
1997 땅콩크림 빼빼로 출시
2000 누드 빼빼로 출시
2005 블랙 빼빼로 출시
2006 녹차 빼빼로 출시(가상의 제품 출시)
원료섞기
밀가루 반죽과 원료를 황금비율로 섞어주는 단계
2. 모양 만들기
반죽을 가늘게 만들어주는 단계
3. 과자 굽기
오븐에 가늘게 만든 빼빼로 과자를 통과시켜 굽는 단계
4. 초코렛 입히기
과자를 초코렛통에 넣어 뺀 후 바람을 통해 흐르지 않게 해주는 단계
5. 포장하기
• 제과 산업의 특성
-  2002년 제과시장 8~9% 성장 2조원 시장진입
   -  제과시장 2000년 보다 2.3% 성장 1조 8천 840억 원
   -  건과시장 껌(20.5%), 캔디(7.9%), 비스킷(3.8%) 성장
   -  초콜릿, 파이, 스낵 재성장
• 시장의 진입장벽이 높다.
• 저성장 산업이다.
• 내수 시장 중심이다.
• 경기 변동에 탄력적이며, 대체 제품이 많다.

키워드

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