올림푸스 전지현 광고분석

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EXECUTIVE SUMMARY
현재 올림푸스 디지털 카메라의 광고는 그동안 광학전문업체’임을 강조하며, 주로 화질의 우위를 주장하는 이성적 메시지 전달에 주력했지만 현재는 전지현이라는 빅모델을 이용한 뮤직비디오 풍의 광고를 통한 감성적 이미지 전달에 주력하고 있다. 이런 감성적 광고로의 변화가 과연 효과를 거두고 있는지 분석해 보기로 하였다.
현재 광고 캠페인의 목표는 브랜드 선호도를 확보하는데 있고, 광고의 전략은 전지현이라는 유명모델을 이용한 감성적 접근 방법으로 브랜드 선호도를 확보한다는데 있다. 현 광고의 목표 소비자는 디지털 카메라 구매 의향이 강한 남녀 대학생으로 보고 있다. 이에 우리의 연구는 다음과 같다.
<연구목표>
광고의 각 요소들이 브랜드 선호도 확보라는 광고목표에 얼마나 영향을 주고 있는지를 중심으로 효과를 분석하고자 한다
<캠페인의 주요요소 파악>
남녀 대학생의 F.G.I를 통해 알아본 결과 광고의 전지현, 배경음악, 메시지, 줄거리가 광고의 주요요소로 구성됨을 파악할 수 있었다.
우리는 이를 짧은 미래에 디지털 카메라 구매의향이 있는 사람들과 없는 사람들 두 집단으로 나누어 살펴 보고자 한다.
<구체적 모형>
우리 광고 목표는 브랜드 선호도이지만, 이를 효과 위계 모델을 통해서 광고/브랜드 인지 광고/브랜드 호감도를 각각 측정하고 각 부분들의 상호 관련성을 파악하여 캠페인이 브랜드 호감도라는 목표에 충실하고 있는지 파악한다
<연구 주제>
1.광고 목표인 브랜드 선호도에 대한 효과분석
1)캠페인 요소와 각 효과 지표 사이의 연관성으로 캠페인 전략의 효과 분석
2)구매의도에 따른 광고효과 분석
3)광고 목표인 브랜드 선호도와 궁극적인 광고 목표인 구매의도와의 연관성을 확인
<결과 모델>
1.구매의도에 영향을 미치는 요인
(수정된 R제곱 .474)
브랜드 선호도
메시지 관심도
1. 브랜드 선호도에 영향을 미치는 요인
(수정된 R제곱 .370)
광고선호도
브랜드 인지도

키워드

올림푸스,   디카광고,   전지현광고