아이리버 전략 분석

목차

I.1 회사 개요
I.2 제품 소개

II.1 시장 분석
II.2 경쟁자 분석
II.3 SWOT분석
II.4 4P 분석
*Product
*Price
*Place
*Promotion

III.1 소비자 분석
III.2 타겟팅
III.3 포지셔닝
III.4 마케팅 전략

본문내용

된다. 이러한 고급화 전략을 통해 아이리버의 MP3가 최고라는 포지셔닝을 하게 되었다.
III.4 마케팅전략
1. 해외시장 다변화 현재 국내에서는 웹 마케팅이 활성화 되어있다.
고객과의 커뮤니케이션 또한 활발하다. 해외의 대형 유통업체와의 마케팅 또한 각 수출국마다유통구조를 차별화 했다. A/s도 고객의 불편함과 불만 등을 최소화 하기 위한 노력을 요한다.
2. 세계적 브랜드 육성해외에서 여전히 부족한 브랜드의 인지도를 향상 시켜 세계적인 브랜드로 육성해야 한다. 해외에서 상당히 성공적인 성과를 거뒀다곤 하지만 세계적인 브랜드들에 비하면 아직 걸음마를 땐 아기에 불과하다. 세계로 나아가 제품의 성능과 디자인, 상황에 맞는 마케팅전략을 수립하여 제품, 서비스, 기업이미지, 가격경쟁력 까지 모두 확보해야만 세계시장에서 인정받을 수 있을 것이다.
3. 제품의 지속적 개발현재의 기능과 디자인, 브랜드의 만족하지 말고 지속적으로 R&D를 해 나아가야 한다. 경쟁사보다 뛰어난 성능, 음질, 디자인을 계속 추구하여 세계적 수준의 변화를 가져오기 위하여 필요한 것이 R&D이다.
4. 광고와 홍보아이리버의 홍보는 다른 전자제품처럼 TV를 통한 광고나 홍보에 주력하지 않았다. 그럼에도 불구하고 이정 도의성과를 낸 것 또한 대단하다고 말할 수 있다. 아이리버는 소비자층의 특성으로 볼 때, 인터넷을 통한 광고가 효과를 발휘한 것은 당연하다고 볼 수가 있다. 현재로써 아이리버는 좀 더 광고와 홍보에 투자를 하여 매출을 향상 시켜 나아가야 할 것이다.
-참고자료-
아이리버 http://www.iriver.co.kr
인터넷

키워드

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