UCC의 이해와 UCC마케팅의 유형 및 사례를 통한 발전 방향성 분석

소개글

UCC의 이해와 UCC마케팅의 유형 및 사례를 통한 발전 방향성 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. UCC와 UCC 마케팅
2. UCC 마케팅이 선호되는 이유 모색
3. UCC 마케팅의 대표적 유형 및 사례
4. UCC 마케팅의 성공방안

Ⅲ. 결 론

본문내용

한다. 만약 기업이 금전적인 보상 외에도 취업이나 다른 특별한 자격을 준다면 더 많은 사용자들이 참여할 것이다.
(3) UCC 마케팅 기간은 최소 ‘한달’
동영상은 하루 아침에 뚝딱 만들어지지 않는다. 간단한 동영상을 만드는 데에도 촬영에서 인코딩, 업로드까지만 평균 3시간 이상이 걸린다. 그러므로 사용자들이 충분히 생각하고 만들 수 있도록 최소 한달 정도의 시간을 주어야 한다.
(4) 기업은 사용자가 만든 수준급 UCC 를 다양한 채널로 확신시켜라
아직까지 잘 만든 동영상은 일부 소수 생산자에 의해 만들어 진다. 기업들은 소수가 만든 콘텐츠를 많은 대중들에게 붐업시키고 노출될 수 있도록 다양한 채널을 열어두어야 한다.
(5) 어설픈 간접광고는 오히려 역효과!
사용자들은 일명 낚시용 영상에 배신감을 느낀다. 지나치게 작위적인 설정으로 억지 호기심을 유발시키는 것은 오히려 역효과다. 어설픈 간접 광고보다는 차라리 직접 광고로 승부하는 것이 낫다. UCC 마케팅 성공 위한 5대 비법, 세계일보, 2007. 05. 22
즉, 위에 제시된 5가지 UCC 마케팅 성공 방안에서도 알 수 있듯이 과거 관계 마케팅 시대의 일방적 정보 전달 수용의 기능을 수행하는 고객이 아닌 기업과의 상호작용을 할 수 있는 고객으로 진화한 만큼 기업에서 내놓는 가치를 고객이 얼마나 자발적으로 수용하고 활용할 수 있을 지에 초점이 맞춰지는 방향으로 UCC 마케팅의 전략을 수립해야 한다는 것이다.
Ⅲ. 결론
최근 세계 시장의 변화를 살펴보면 정보화의 진전으로 고객과 기업 사이의 상호작용이 심화되고 고객의 능동적인 참여와 개개인의 욕구 발현이 중요한 가치로 대두되고 있다. 과거에는 정보의 다양성 부재와 제품 다양성 부재로 인해 보편적인 가치가 고객의 니즈를 대변했지만 지금 현재 고객들은 자신의 욕구와 니즈에 부합되는 제품을 선호하고 있는 실정이며, 더 나아가 자신의 욕구를 충족시키기 위해 제품 개발 과정까지 참여하고 있는 실정이다.
따라서 기업의 브랜드는 과거처럼 기업이 만든 제품의 로고, 심벌마크나 광고를 통해 일방적으로 만들어 지는 것이 아니며 고객들이 자발적으로 참여하여 고객들의 의견을 수용해야만 브랜드가 오래도록 존재할 수 있다. 이러한 고객들의 자발적 참여를 이뤄내기 위해 UCC 마케팅 및 현재 이용되는 인터넷 마케팅의 여러 툴(Tool)들은 고객의 니즈를 적극적으로 반영하는데 아주 유용한 마케팅 전략적 수행 방법이 될 것이다.

키워드

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