관광마케팅(언양 가족여행상품)

목차

1. 상황분석

2. 목표

3. STP 분석

4. 언양에 대한 SWOT분석

5. 4P분석

6. 여행상품 세부내용

7. 결론

본문내용

1일이라도 타이트한 일정표라 부담없이 즐기기에 무리가 있음
2) Price(가격)
성인: W 25,500
아이: W 22,000
a. 가격은 기본적으로 원가를 중심으로 계산하였고 국내여행의 비용에 비해 저렴하게 잡
기위해 3만원 이하의 가격책정을 목표로 가격을 정하였다.
b. 가격책정 과정
수수료는 어른의 경우 8%로 잡고 천단위까지 반올림하여 책정하였다. 이것을 아이에게 도 동일하고 적용시켰고 청소년의 경우 그 가격을 어른으로 받는데 그 이유는 우리의
표적시장이 아니기 때문이다. 그 외 사계절 썰매의 경우 단체할인의 혜택을 받을 수 있 고 2종 초과시 놀이기구의 이용은 고객 본인의 부담이 된다.
(단위: 원)
성인
청소년
아이
운임비용
8,500
8,500
8,500
자수정 동굴입장료
4,000
3,500
2,500
놀이기구 2종이용권
(사계절 썰매 제외)
5,000
(2,500X2)
4,000
(2,000X2)
3,000
(1,500X2)
온천 or 서커스
5,000
5,000
5,000
수수료
3,000
3,000
3,000
비고
청소년은 어른의 가격과 동일하게 받는다.
계
25,500
24,000
22,000
c. 다른 국내여행 가격에 비해 저렴한 가격을 책정하고 박리다매를 표방한다.
3) Place(유통)
여행사와 인터넷
4) Promotion(판촉)
a. On-line
인터넷 사이트를 운영, 보다 편리하게 예약을 가능케 하고 배너광고, 메일링 등을 통해 홍보한다.
b. Off-line
여행사내 관련 안내책자를 비치하고 여행상품 상담시 안내원의 적극적 홍보와 팜플릿을 제작 배포한다.
6. 여행상품 세부내용
행사명: 언양 가족 여행
행사일: 매주 토, 일 (1일 여행)
가격: 성 인- W25.500
어린이- W22,000
기본일정
< 1일여행 부산 >
10:00 출발
11:00 자수정 동굴나라 도착
13;30 식사 (지정식당 이용시 10% 할인)
14:30 작천정
16:30 온천단지 or 서커스
18:30 언양출발
19:30 부산도착
자수정 동굴나라: 영남최대의 동굴테마공원, 아이를 위한 각종놀이기구 및 동굴탐험
작천정: 맑고 시원한 계곡
온천단지: 피로를 말끔히 풀어주는 온천
온천과 서커스는 둘 중 택일가능(필리핀 영 패밀리 서커스)
운송수단: 버스
최소 출발인원: 30명
<유의사항>
* 취소시 환불
당일: 0% 1일전: 50% 2~3일전: 70% 4~5일전: 90% 5일전 100%
* 최소인원 부족시 행사취소
* 행사가 취소될 경우 출발 2일전 연락드립니다.
* 취소, 환불규정을 확인하시고 예약바랍니다.
* 출발 하루전 가이드가 별도의 안내전화를 드립니다.(가이드이름, 연락처, 버스)
7. 결 론
여행을 통해 어른과 아이를 동시에 만족시키기는 어렵다. 그러나 언양 가족여행 패키지는 가족여행을 지향하는 만큼 부모과 자녀 모두를 만족시키기 위한 상품이다. 저렴한 가격과 부담없는 거리로 가족의 가볍지만 알찬 나들이를 도울 것이며 지금까지 없던 여행상품이기 때문에 초기시장진입을 위한 적극적인 홍보에 힘쓸 것이다.

키워드

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