[소비자행동론] 온스타일 소비자 구매의사결정과정 전략 분석(PPT)

목차

1. 온미디어 연혁

2. 문제 인식

3. 20-35세대 여성들의 Needs & Trend

4. 온스타일의 성공 비결
Ⅰ. 상황변수와 소비자행동
Ⅱ. 문화와 소비자 행동
Ⅲ. 정보처리과정- 고급화 이미지

5. 구매후 행동(시청 후 행동)

6. 온미디어의 성과

본문내용

1) 20-35 여성들의 Needs & Trend
- 독립적이고 자기 발전에 의미를 둔다
- 트렌드와 새로운 볼거리에 흥미 많음
- 가족이나 외부의 삶에 무게를 두기보다 자기의 만족을 중요시
⇒ 자아실현의 욕구로 가득 찬 여성들에게 자극제가 됨
2) Sex and the city에 왜 열광하나?
- 자기 삶을 독립적으로 살아나가는 당당한 그들의 모습
- 한국 여성들이 말하지 못했던 문제를 건드리다(성에 대한 솔직함)
- 뉴욕의 전문직 여성의 세련된 라이프 스타일
3) 정보처리과정- 고급화
Ⅰ 채널의 지향점에 그에 맞는 고급화 이미지를 정립. 홈쇼핑 광고나 지나치게 남성적 이미지 강한 상품의 광고는 배제
Ⅱ Station ID 전략
일종의 채널 광고로 프로그램 중간에 여러가지 기법으로 채널명을 환기시키는 짧은 영상

키워드

온스타일,   소비자행동론,   온미디어,   성공 전략,   구매의사결정과정,   표적 시장,   정보처리과정,   여성