외국 사례 비교를 통한 제주도 관광 현황파악 및 비판

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 개념 정의
(1) 녹색 관광
(2) 환경 관광
(3) 의료 관광
2. 제주도의 현 상황
(1) 제주도에 대한 개괄적 소개
(2) 제주도의 녹색 관광 및 환경 관광
(3) 제주도의 의료 관광
3. 외국 사례
(1) 녹색 관광 및 환경 관광
(2) 의료 관광
4. 제주도의 문제점 및 개선 방안
(1) 해외 사례와의 비교를 통해 본 제주도의 문제점
(2) 개선 방안

Ⅲ. 결론

본문내용

' 사업은 계속 아이디어를 통해 발전하여 이곳은 일본 큐슈에서도 가장 윤택한 마을이 되었다고 한다. 제주도의 한라산은 높은 지형 때문에 다양한 기후를 체험할 수 있다. 이를 관광에 보다 더 적극적으로 접목시켜도 좋은 방법이 될 것이다. 우리 녹색 관광에 씌여진 경제나 시장이란 낡은 올가미를 벗겨내려면, 역사와 문화라는 보다 우아한 문화상품의 개발은 필수적이라는 것을 잊지 말아야 한다.
② 의료 관광 측면
현재 관광환경은 고령화정보화국제화 등 빠른 변화의 물결 속에 있다 해도 과언은 아니다. 이러한 불확실한 환경 제약 속에서 새로운 한방 의료 관광의 개발은 결코 수월하지 않다. 관광 상품은 잠재관광객을 유인할 수 있는 요인을 내포하고 있어야 하며, 이들에게 제공할 수 있는 편익이 존재해야 한다. 상품 이용자(잠재관광객)의 눈높이에 중심을 두고 욕구에 대한 조사분석을 통해 잠재관광객이 원하는 것, 필요로 하는 것, 기대하는 것을 발견하여 그것을 상품화하는 것이 가장 바람직하다.
관광마케팅에 있어서 가장 중요한 것을 상품력의 제고이다. 어떤 다른 요소보다도 상품의 매력이 중요하다. 상품이 소비자에게 받아들여지지 않을 때 아무리 가격이 싸고 유통망이 좋아도 소비가 발생하지 않는다면 그 상품은 상품으로써의 가치가 없게 된다.
한방 의료 관광 상품은 관광객 지향성으로써 그 상품의 시작부터 마지막까지도 관광객이 주체임을 주지해야 하며, 관광객에 대한 무한감동을 제공함을 전략의 가장 중요한 목표로 하여야 한다. 일반적으로 관광상품화 전략은 예산물리적 자원정책의 제약을 받는 가운데서 이용자의 만족을 극대화시키는데 그 목적이 있다. 관광객은 경험의 질이 그들이 기대했던 만족수준에 미치지 못할 경우에 참가횟수를 줄이거나, 참가를 포기하거나, 나아가서는 다른 사람이 참가하려는 것도 저해하게 된다.
한방 의료 관광 상품을 구성함에 있어 상기사항을 충족할 수 있는 형태의 것으로 구성에 짜임새를 추구하여야 한다. 그 구성은 관광으로써 쉬고, 즐기는 충분한 시간적 여유와 적절한 시간 배분이 있어야 한다. 또한 관광객의 호기심을 유발시킬 수 있는 신비로움과 재미요소를 감안하여 제공함에 유의점을 두어야 한다. 단지 구경하는 차원이 아닌 적극적인 태도를 갖고 참여함으로서 새로움에 대한 가치를 실제로 맛볼 수 있도록 제공요소를 구성함을 간과하여서는 아니 된다. 주어지는 프로그램이 관광객의 애정과 지지를 받을 수 있도록 제공자의 마음을 우선 열어 개방적 사고방식으로 접근하여야 한다. 시장이 형성되지 않은 상황에서 너무 무리하게 앞서가게 되면 사업을 그르칠 수 있다. 한방 의료 관광 상품 역시 시장 상황에 맞게 단계별로 추진되어야 할 것이다.
시장 형성 측면에서 현재 한방 의료 관광 시장은 기반 조성기 내지는 막 성장기에 진입하고자 하는 단계로 볼 수 있다. 따라서 한방 의료 관광의 상품화는 한방 치료용 상품(의료여행)의 개발보다는 관광에 초점을 두고 부수적으로 한방체험을 할 수 있는 상품의 개발이 우선적으로 요구된다. 체험형 한방관광 상품이 성숙되게 되면 의료형 한방여행상품 또한 성공 가능성을 점칠 수 있을 것이다.
구체적으로의 개선방안을 제시하자면, 한방과 관광의 연계 강화, 국가차원에서의 홍보와 지원, 개별형 한방 의료 관광 상품 개발, 패키지 상품 등 구매 가능한 다양한 상품 개발, 한방 분야에 있어서의 세분화 등을 들 수 있다. 개별형 한방 의료 관광 상품은 패키지화된 상품과 상대적인 개념으로 이해될 수 있다. 관광객이 패키지 상품을 모국에서 사전에 구매하여 일정한 프로그램에 따라 관광을 하는 것과 달리 개별형 한방관광상품은 관광객들이 개인적으로 한국을 방문한 후 관심여부에 따라 개별적으로 이용 가능한 한방 의료 관광 상품이라고 할 수 있다. 개별형 한방 의료 관광 상품은 패키지 상품을 구성하는 구성요소가 될 수 있으며, 독립적인 상품으로서 기능을 할 수 있다.
개별형 한방 의료 관광 상품은 한방체험이 가능한 보건광광사업체의 서비스 프로그램, 약재시장 관람코스 및 체험, 약재 입욕 및 한방차음식기념품 등이 될 수 있다. 한방병의원 등에서 제공되는 서비스 외에 방문객들이 쉽게 구매할 수 있는 유형적인 상품의 개발이 필요하다. 소포장 단위의 한약, 한약재를 활용한 작은 향낭 등의 기념품, 다양한 한방차 및 음식의 개발이 필요하다. .
즉, 한방관광을 일반관광자원을 위주로 하고, 한방관광자원을 20~30%부가한 형태로서, 우선적으로 우리나라의 우수한 한방관광자원의 홍보 및 간단한 체험을 위주로 구성운영을 기본으로 하는 것이 적절하다. 후속적으로 한 단계 발전한 형태인 한방치료 프로그램(의료관광)으로 전환을 위한 기초구축단계로서 접근하는 것이 바람직하다.
Ⅲ. 결론
이번 레포트 작성을 통해서 한국 관광 시장의 현황을 알아보고, 앞으로 한국이 세계 속에서 관광국로의 경쟁력을 갖추기 위한 방안을 여러 가지 측면에 주목하여 보았다.
고령화와의 급속한 진행과 건강에 대한 인류의 주목 증가, 환경 보호에 대한 관심 증가라는 배경 속에서 관광산업은 더욱 세분화되고 특화되어야 한다. 한국의 관광업은 걸음마 단계이며, 이제 막 주목하고 가꾸기 시작한 새로운 산업이다. 더욱이 발전하려하면 할수록 한국 관광시장을 위축하게 하는 문제점들이 속속 발견되고 있는데, 이를 타계하기 위한 대안으로 녹색관광과 의료관광 산업을 주목할 필요가 있다.
매우 많은 여행사들을 통해서 제주도의 여행 상품이 유통되고 있다. 이러한 많은 여행사들 중 하나의 여행사를 채택하여 위임하거나 제주도지사가 이를 전담하는 것은 비현실적이며 불가능하다. 따라서 이런 방법들보다는 유통 면에서는 내.외국 관광객들이 즐거운 여행이 되기 위해 보다 믿을 수 있는 여행사를 채택할 수 있도록 보조하는 차원의 노력이 필요하다. 예를 들어, 도에서 하나의 여행사 관리 사이트를 만들어 엄격한 심의를 통해 통과된 여행사들만 그 곳에 링크 시켜 홍보 및 유통을 돕는 것도 좋은 방법이라 생각되었다. 도청에서 운영하는 사이트인 만큼 관광객들에게 신뢰를 줄 수 있을 것이고 일부 여행사들의 사기로 인해 피해를 입는 관광객들의 수 역시 줄일 수 있을 것이라는 근거 때문이다.

키워드

제주도,   그린투어리즘,   녹색관광,   의료관광,   환광관광,   외국 관광,   관광 사례,   비판