페브리즈 광고 기획서

목차

상황분석
경제 및 사회 상황분석
경쟁 상황 분석
광고 및 판매 촉진분석
소비자 분석
문제점 및 기회 요인 분석
광고 전략
기본전략 광고 목표
Target
광고 concept
creative 전략
전략 및 목표
매체 전략 및 concept
표현물
매체 전략
기본전략 매체 목표
매체 별 전략
이벤트 전략
기본 전략
이벤트 목표
SP (sales promotion) 전략
기본 전략
세부 전략

본문내용

P&G (Procter & Gamble)
역사와 전통의 기업
1837년 양초와 비누제품을 생산하며 설립
세계 70여 개국에 진출
1989년 국내사업 시작
아이보리 비누, 프링글스, 팬틴, 비달사순, 위스퍼, 페브리즈, 큐티 아기 기저귀 등을 제조 또는 판매
“소비자 만족 경영”이라는 소비자 중심의 기업활동 전개
각 나라별 소비자 분석하여 소비자의 수요와 욕구 충족
P&G의 마케팅 전략은 세계 기업들의 교과서적인 사례로 적용
총매출 : 미화 567억불, 순이익 : 미화 73억불

키워드

페브리즈,   광고,   기획서,   광고기획서,   마케팅,   기획안,   판매촉진,   프로모션