이색마케팅 분석 및 제안

소개글

이색마케팅 분석 및 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
이색마케팅의 의의
이색마케팅의 등장배경

Ⅱ.본론
이색마케팅의 사례
이색마케팅의 성공 및 실패 요인
새로운 이색마케팅 제안

Ⅲ.결론
이색마케팅과 기존마케팅의 차이점
이색마케팅의 개선방향
이색마케팅 조사 후기
참고자료 및 참고문헌

본문내용

, 집에서만큼은 편히 쉬고 싶은 사람들에게 집안일이란 귀찮게 느껴질 수도 있다. 그런 사람들을 위해 해당 아파트에 입주한 입주자에게 편익을 제공하면서 아파트에 대한 이미지뿐만 아니라 이윤을 더 높일 수 있다. 이는 소비자와 기업, 양쪽에게 플러스 요인이 될 것이며, 가정부, 혹은 파출부와는 차별화를 두어 신용도와 그에 비해 부담없는 가격으로 좀더 부담없이 많이, 편리하게 사용 할 수 있을 것다.
이는 혼자사는 입주자들에겐 드림마케팅이 될 수 있으며, 호텔아닌 아파트에서 룸서비스를 이용한다는 것은 역으로 생각을 전환한 역발상 마케팅도 될 수 있다. 이는 기존 생활에서 겪었던 일들과 서비스 실행 후 경험을 체험함으로서 공감마케팅도 될 수 있으며, 개개인 각자에게 맞춰주는 오감마케팅으로도 불릴 수 있다.
실행&방법:
아파트 내에 독거주민의의 거주 상태를 알아본다
독거주민을 상대로 설문조사를 실시한다.
제일 필요로 하는 것이 무언인지, 또 각자의 취향을 파악하고, 어떻게 해야 그들에게 가장 편의를 줄 수 있는 지 알아본다.
청소, 음식, 세탁 등을 할 수 있는 담당 직원들을 모집한다.
음식은 취향별로 몇 개의 집단으로 분류하고 그에 맞는 음식을 만들어 원하는 시간대에 음식을 집 앞에 배달시켜준다.
서비스를 받은 횟수만큼 돈을 청구한다.
매 서비스를 이용 후에 서비스상태에 대해 입주자들한테 평가를 요청한다.
청소 서비스는 집키 혹은 비밀번호, 날짜와 시간대를 알려주면 입주자가 원하는 시간대에 가서 서비스를 실시한다.
빨래는 입주자의 호수가 적혀져 있는 봉투 안에 입주자가 세탁물을 넣으면 세탁물의 종류에 따라 세탁을 해준다, 세탁물의 세탁방법에 따라서 가격을 책정한다.
ⅰ. 이색마케팅과 기존마케팅의 차이점
기존의 마케팅들은 제품의 이미지와 기능만을 중시하여 소비자에게 어필하고 있다.
이미지로 제품을 어필하려는 광고에는 대형스타를 모델로 삼음으로써 소비자의 구매욕구를 자극시켜 구매를 유도하였으며 제품의 기능을 중시하는 마케팅에는 제품의 기능만을 중점화 시켜 소비자에게 알리는데 급급했다. 하지만 소비자들의 욕구가 다양해지고 생산량의 증가로 인한 제품과 서비스를 알리는 마케팅이 출몰하게 되었다. 소비자는 많은 마케팅에 접하고 있으며 이에 따라 점차적으로 획일적 마케팅에 지루함을 느끼게 되었다.
이색마케팅은 소비자에게 단지 이미지와 기능만을 중시하는 마케팅이 아닌 말 그대로의 이색한 마케팅을 펼치는 것이다. 소비자의 감성과 이성, 오감등을 자극함으로서 신선하면서도 충격적이고, 그로 인해 제품에 대한 이미지적, 기능적인 인지는 더욱 빨리, 정확하게 자리를 잡을 수 있었다. 기발하면서도 자극적인 마케팅에 소비자는 신선한 충격을 느끼며 스타가 아닌 일반 대중들도 마케팅의 모델로서 자신이 마케팅에 참여 할 수 있다는 인식으로 점차 바뀌고 있다.
이로써 소비자는 눈으로만 구매 욕구를 느끼던 것과 달리 이색마케팅을 통해 기존 마케팅의 따분함에서 벗어나 직접 공감하고 느끼며, 체험하면서 소비자들은 온몸으로서 구매 욕구를 느끼게 된 것이다.
ⅱ. 이색마케팅의 개선방향
평소에 많이 생각한 것, 실제상황에서 일어날 수 있는 것, 생각하지도 못했던 것들 등등 소비자들에게는 신선한 충격을 주는 것은 좋다. 하지만 마케팅의 목적은 서비스나 제품을 알리려는 것이다. 다시말해 제품을 홍보하는 것이다. 만약 광고는 아주 유명해 졌다지만 정작 제품은 사람들이 인지하지 못할 때 그것은 마케팅의 효과로서 실패작이다. 광고가 아주 유명해져서 많은 사람들에게 유행된다 해도 정작 제품의 매출이나 이미지 등이 저조하거나 안좋다면 그것은 정말 단지 광고를 잘했다는 것이지 마케팅을 잘했다고 할 수는 없을 것이다.
그리고 빨리 돌아가고 있는 현재 시장에서 지금은 이색적인 마케팅이라고 말할 수 있지만 그 마케팅을 모방을 하려고 한 기업들이 많다면 더 이상 이색적인 마케팅이라고는 할 수 없을 것이다. 소비자는 항상 마케팅에 노출되어 있다. 점차 이런 마케팅에 신선해 하지 않고 식상해 하는 것은 시간문제일 것이다. 이런 것들을 생각해서 마케팅은 항상 신선하고 참신해야 하지만 제품과 기업이나 제품의 이미지 등이 중점이 되게 잘 알려야 한다. 따라서 홍보만을 생각하는 마케팅, 또는 기능만을 생각하는 마케팅이 아닌 기능과 홍보 두 마리의 토끼를 다잡는 것은 물론이거니와 시대의 흐름에 발맞추며 고객의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있도록 하여야 한다.
ⅲ. 이색마케팅 조사 후기
많은 마케팅기법중 하나인 이색마케팅을 조사하면서 이색 마케팅 중에서도 오감, 역발상등 여러 가지로 세분화되어 있다는 것에 놀랐다. 마케팅의 가장 중요한점인 고객의 니즈를 파악하여 무엇을 가장 원하는지, 마케팅에서 무엇에 집중하여야 고객의 이목을 끌 수 있는지를 알아내 공감이나 생각을 뒤집는 역발상, 꿈 등 이색적인 요소를 마케팅에 이용하는 것이 소비자들에게 강하게 어필 할 수 있다고 생각되었다. 조사를 계속하면서 주위에서 흔히 볼 수 있는 우리의 지갑을 열게 만들었던 광고들도 곰곰이 따져보면 이색마케팅을 이용한 것들이 많았다. 단지 각종문헌들을 찾아보고 이론적으로 딱딱하게 조사하는 것이 아닌 실제로 실생활에서 내가 느끼고 있는 부분이다 보니 조사에 재미도 느끼고 흥미를 가질 수 있었던 조사였다. 또한 기존마케팅에서 벗어나 이색마케팅으로 변화함에 따라 우리가 직접 느끼고 체험할 수 있는 제품 또는 서비스의 범위가 넓어져 우리가 좀 더 합리적인 소비를 하고 있다는 것을 이번조사를 통해 알게 되었다.
ⅳ. 참고자료 및 참고문헌
http://www.lgpowercomm.com/　
http://www.sktelecom.com/
http://www.show.co.kr/
http://www.phonenfun.com/
http://www.nintendo.co.kr/
http://www.krispykreme.co.kr/
http://www.sony.co.kr/ 　
http://www.dior.com/ 　
http://www.nike.co.kr/
http://www.yakult.co.kr/
http://www.lgcare.com/
http://www.maeilfood.net

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