[기업사례분석]대우일렉트로닉스 마케팅전략

목차

1. 대우일렉트로닉스 기업소개

2. SWOT 분석

3. 대우일렉트로닉스의 전략과 성과

4. 대우일렉트로닉스의 진로

5. 출처와 Q & A

본문내용

국제마케팅-기업사례분석
㈜대우일렉트로닉스




대우일렉트로닉스란?




대우일렉트로닉스 기업소개
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1. 회사개요
정식 명칭은 (주)대우일렉트로닉스이다. 1971년 내셔널의류로 출발, 1974년 업종전환과 함께 대우전자(주)로 상호를 변경하였다. 1975년 주안전자(주), 1978년 인우전기(주)를 흡수·합병하였으며, 1983년에는 대한전선(주)의 가전부문을 인수하고, 같은 해 기업공개를 하였다. 1984년 한국 최초로 VTR을 수출하였으며, 1994년 다이아몬드 코팅 헤드 드럼 VCR을 개발하였다.
1996년부터 지역별 운영체제를 실현, 중남미본사(DELA), 유럽본사(DEE), 러시아의 CIS본사에 이어 1997년에는 아프리카·중동본사와 중국본사를 설립하였다. 1999년 대우사태로 워크아웃 대상기업으로 선정되었고, 2000년 4월 대우전자 대규모기업집단 소속회사로 지정, 대우모터공업(주)·(주)테크라프·대우전자서비스(주)를 계열 편입하였다.
2001년 반도체사업부문을 광전자(주)에 양도하는 등 지속적인 구조조정을 단행하여 비주력 사업을 분사 또는 매각하였으며, 2002년 10월 대우전자(주)의 주력사업인 영상·리빙·냉기 사업부문을 자회사인 대우모터공업(주)에 양도하고 대우모터공업(주)의 상호를 (주)대우일렉트로닉스로 변경하여 새롭게 출범하였다. 이어 2003년 4월에는 기존 대우전자(주)의 카오디오(ME), 초정밀 전자기계시스템(MEMS) 사업부문을 양수하였다.




대우일렉트로닉스_회사연혁
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　≪ 글 - 그 림 ≫




회사현황과 제품경쟁력
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매출액과 시장점유율
대우일렉트로닉스는 유럽의 조사전문기관인 소비시장 유통연구협회(GfK) 조사 결과 폴란드 TV 시장의 점유율이 2004년 6, 7월 17.0%로 1위에 처음 오른 데 이어 8, 9월에도 16.8%로 1위를 지켰다고 5일 밝혔다. 대우일렉트로닉스의 폴란드 시장점유율은 2003년 2, 3월 1.5% 수준에 그쳤으나 8, 9월 10%를 넘어선 뒤 지속적으로 높아지고 있다.

그러나 이후 2005년부터 3년 동안 적자에 허덕였으며, 지난해 소폭의 흑자를 달성했지만 만족스럽지는 못했다.
하지만 영상사업·에어컨·청소기부문을 매각하는 등 구조조정을 단행, 올 들어 상반기에만 매출 5천60억원에 영업이익 222억원을 달성하는 등 호조세를 보이고 있다.
이 같은 실적을 대우일렉은 자사가 보유한 글로벌 네트워크를 통한 브랜드 가치 제고에 나선다는 방침이다.




사업영역 - 리빙사업의 제품과 경쟁력
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　≪ 글 & 그 림 ≫

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해외진출,   국제경영,   마케팅전략,   기업분석,   사례분석,   조사자료,   경영전략,   대우일렉