웰빙마케팅

목차

서론
1.웰빙의 의미 및 특징
2.웰빙의 대두 현상과 배경
3.웰빙족의 등장
4.웰빙마케팅의 의미 및 필요성

본론
1.웰빙소비자의 특성
2.웰빙소비트랜드
3.웰빙산업의 현황과 웰빙마케팅 사례
1)성공사례
2)실패사례
4.웰빙의 부정적 영향
5.웰빙의 대중화 가능성
6.웰빙의 마케팅 전략

결론
1.앞으로의 전망
1)삶의 변화와 이에 따른 제품 발전
2)식품업계의 전망
3)유통업계의 전망
2.우리의 자세

본문내용

가격차이가 축소되며 백화점, 대형할인점 등의 적극적인 판매확대가 진행될 것으로 예상된다.
앞으로 외적인 삶과 내적인 삶을 조화롭게 통합하는 분위기는 계속될 것으로 보인다. 산업의 발달에 따라 이제껏 간과해온 인간과 자연의 회귀 본능을 살려 환경 친화적인 제품이 더욱 많이 출시될 것이다. 앞으로 최대한 가공하지 않은 제품이 소비자의 사랑을 받게 될 것이다. <파이낸셜뉴스 2003년 10월 28일자 中>
2) 유통업계의 전망
웰빙은 전자전기 산업까지 확장됐다. 대한 상공회의소가 발표한 ‘최근의 웰빙문화 트렌드와 기업의 대응’이란 보고서에서 대표적인 내수지표 중 하나인 도소매 판매가 2003년 3월 이후 지속적인 감소세를 보이고 있는 가운데도 웰빙상품에 대한 소비는 계속 증가하고 있다고 밝혔다. 웰빙에 대한 관심을 건강가전제품에 대한 수요로 이어져 과거 사치품으로 인식되던 공기청정기는 지난해 60만대가 판매돼 전년대비 3배이상 팔렸다. 지난해 국내 건강 기능성 식품시장은 저년보다 13%성장, 3조 4000억원 규모로 커졌다.
정수기, 비데 등의 판매는 불황 속에서 나홀로 호황을 누리고 있다. 최근에는 섭씨1 동 단위로 온도를 조절하는 와인냉장고, 화장품 전용 냉장고까지 나왔다. 최근에는 기능성 의류도 나왔다. 제일 모직, 코오롱 등에서 조깅, 헬스, 요가 등을 위한 기능성 의류를 내놨다. 웰빙은 금융상품으로까지 확산됐다. 이들 금융상품을 이용할 경우 상해보험을 끼워준다거나 해외여행을 시켜준다.
정부의 강력한 부동산투기 억제정책으로 서울 인기지역에서도 미분양 아파트가 생기는 등 분양시장 불황이 나타나면서 건설시장에서도 "웰빙아파트가 등장. 이러한 추세는 점점 늘어날 것으로 전망된다. 웰빙아파트는 친환경 마감재를 사용하고 아파트 단지 내에 휘트니스 센터 단지를 제공해 입주자들의 건강 증진과 함께 쾌적한 환경을 보장해 준다. 특히 아파트마다 소음, 환기, 단열, 벽지 등에 신소재 건강 재료를 사용하는 것 이 특징으로 삼성물산을 지난해 건강주택 팀을 구성, 웰빙아파트 연구를 위해 실제 아파트모형에서 각종주거성능 실험이 가능한 주거성능 실험동을 오픈했다.
가전제품도 예외는 아니어서 특히 에어컨 분야에서 각 업체들의 웰빙 마케팅 경쟁이 치열하다. LG 전자는 기존의 투인원 에어컨에 건강기능과 별도의 벽걸이형 공기청정기를 연동시켜 공기청정기능을 강화한 투인원 플러스 휘센 에어컨을 선보였다.
삼성전자도 건강과 환경을 위해 은 나노 살균시스템을 채용한 에어컨 신제품을 대거 내놓으며 경쟁에 가세했다. 또한 에어컨 전문기업 캐리어코리아는 최근 2004캐리어 딜러 컨퍼런스를 열어 음이온 발생에어컨 익스프레션과 냉난방 겸용 인버터 에어컨 익스프래션 파워등 신모델을 출시했다.
코오롱 그룹은 아예 웰니스 플러스 라는 그룹차원의 신규 사업전략을 짜고 웰빙 사업을 본격적으로 추진하기로 했다;. 이 전략에 따라 코오롱 섬유, 화학 소재를 생활문화와 관련된 웰빙 상품으로 개발해 신규 설립한 웰빙 용품 전문 유통 프랜차이즈 코오롱 웰케어를 통해 시판할 계획이다. 기능성의자를 생산해 온 듀오백 코리아도 최근 생산제품을 건강제품으로 지속적으로 확대될 것으로 전장하기로 하고 신체 특징을 기억하는 메모리폼 베개와 전동안마의자도 내놓을 계획이다.
원스톱 쇼핑업체의 경쟁심화로 전문유통의 성장이 예상된다. 건강과 환경을 중시하는 웰빙바람은 소비문화 선진화 과정에서 나온 것으로 경기 여부에 관계없이 국내 웰빙 시장규모가 전망된다. <문화일보 2004년 4월 28일자 中>
2. 우리의 자세
이제 생존을 위한 시대는 끝났다. 보다 더 안락하고 고품위의 인생을 살아가야 하는 삶의 질과 품질을 생각해야 될 때이다. 최근 웰빙 시대가 도래하고 있다. 웰빙이란 피트니스센터를 갖춘 고급 아파트에서 비싼 건강식품을 먹고 자기 몸만 잘 가꾸며 살자는 뜻이 아니다. 자신의 환경과 체질에 맞는 실천계획을 세워서 생활한다면 그게 바로 웰빙인 것이다.
현대인들에게 필요한 웰빙 생활 습관을 정리해 보면 다음과 같다.
첫째, 균형 잡힌 식사, 규칙적인 운동, 충분한 휴식 등을 한다. 식단을 짤 때는 동물성 지방질과 소금 섭취를 줄이고 생선과 야채를 늘리되 반드시 30분 이상 식사하도록 한다. 밥은 숟가락의 3분의 2만 떠서 과식을 막는 것도 지혜다. 운동은 자신에게 맞는 종목을 골라 꾸준히, 1주일에 3회 이상 지속해야 효과를 볼 수 있다.
둘째, 변화를 따라가고 적응하도록 노력한다. 평생 공부하는 사람은 치매나 건망증에 걸릴 확률이 적다, 독서와 사색은 뇌신경세포의 활동을 활발하게 한다. 직업, 주거 등 환경이 변했을 때 저항하다 보면 스트레스는 물론 각종 질병이 생기기 쉽다,
셋째, 일을 벗어나 행복을 추구한다. 클래식 음악을 듣거나 공연을 관람하는 등 취미생활로 스트레스를 푼다. 식구들이 함께 주말농장에 가는 등 가능하면 도시보다는 숲이 많은 지역에서 시간을 많이 보낸다.
넷째, 흡연과 과음은 절대 금한다.
다섯째, 화장품이나 세제 등 생활용품은 천연제품을 이용한다.
이상과 같은 웰빙 실천계획표를 만들어 생활하는 것이 웰빙의 시작이다. <동아일보 2004년 2월 8일자 中>
♤참고 자료♤
< 레저와 웰빙 시대의 생활체육, 심창섭 저, 홍경(도), 2004 >
< 귀족 마케팅, 김상헌오진미 저, 청년정신, 2003 >
< 웰빙비즈니스, 심형석 저, 박영률 출판사, 2004 >
스카이벤처 Real MBA
http://www.iheadlinenews.info/Scripts/Detaile.php?menu_code=6&idx=457&num=27
http://www.wellbeingfarm.com
http://www.wellbing365.co.kr
http://www.lifestylefair.co.kr
http://blog.naver.com/sks7580/100001985775
http://www.opo.or.kr/organ04.htm?mode=read&read_no=59&now_page=1
http://blog.empas.com/stylistchoi/1593206
http://blog.empas.com/stylistchoi/1593201

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