광고 유형에따른 사례연구

목차

1>표적 수용자에 따른 분류
①소비자광고(consumer advertising)
② 비즈니스 광고(business advertising)

2> 지역에 따른 분류
③ 국제 광고(internationnal advertising)
④ 국내 광고

3> 목적에 따른 분류
⑤ 제품광고(product advertising)
⑥ 서비스 광고(service advertising)
⑦ 기업 광고(corporate advertising)
⑧ 의견 광고(issue advertising)
⑨ 정치 광고(political advertising)

4> 매체에 따른 분류-인쇄광고(print advertising)-잡지와 신문
방송광고(broadcast advertising)-TV와 Radio
⑪ 잡지
⑫ 신문
⑬ TV
⑭ 라디오

본문내용

전국을 대상으로 하는 전국광고(nation asvertising)와 특정 지역을 대상으로 하는 지역광고(regional advertising)로 나뉜다.
->우리나라는 협소하게 나타나지만 소주나 음료 혹은 쌀 등에서 나타나고 있었다.
3> 목적에 따른 분류
⑤ 제품광고(product advertising)
광고 대상이 제품인 경우로, 새로이 개발된 신제품이나 기존의 제품 등 자사의 생산품을 판촉하기 위해 행하는 광고.
⑥ 서비스 광고(service advertising)
서비스광고 에서는 제품광고보다 상대적으로 감성적 형태의 광고를 많이 실시하고 있다.
⑦ 기업 광고(corporate advertising)
소비자에게 특정 제품이나 서비스가 아닌 기업 자체를 인식시키고, 기업에 대한 호의적인 이미지나 태도를 형성할 목적으로 실시하는 광고.
⑧ 의견 광고(issue advertising)
어떠한 쟁점이나 논의 대상이 화제가 되었을 때, 여기에 대한 자신이나 단체의 입장을 게재하고 반대 의견을 갖고 있는 상대에게 의지를 표명하고 의견을 관철시키기 위한 광고.
⑨ 정치 광고(political advertising)
정당이나 후보 개인에 의한 선거광고 또는 정당이나 정부 또는 정치관련 단체에 의한 유권자 대상의 광고를 말한다.
⑩ 공익 광고(public advertising)
건강한 사회문화 형성을 위해 공적인 차원에서 지켜지거나 약속되어야 할 사항에 대한 광고.
4> 매체에 따른 분류-인쇄광고(print advertising)-잡지와 신문
방송광고(broadcast advertising)-TV와 Radio
⑪ 잡지
⑫ 신문
⑬ TV
⑭ 라디오
TV, 라디오, 인터넷은 같은 회사의 동일한 광고를 중심으로 살펴보았다. 라디오는 텍스트의 제약상 스크립트를 참조 하였다. 같은 광고이지만 매체에 따라 차이가 있었다. 라디오의 특징은 모델이 직접 자신의 이름을 밝힌다던가. 제품의 장점이나 브랜드 명을 수 차례 반복하는 특징이 눈에 띄였다. 시각적으로 보지 못하고 오로지 청각에만 의지 하는 매체의 특성인것이다.
위의 삼성화재는 로고송을 만들어 TV뿐만 아니라 라디오광고에서도 활용하고 있다.
⑮ 옥외광고(out-of-home advertising)
DM 광고(direct mail advertising)
케이블 tv 광고
인터넷 광고
5> 자극 수요에 따른 분류
기본적 수요광고(primary advertising)/1차수요
일반적인 제품군 또는 전체 산업에 대한 수요를 자극하기 위해 실시되는 광고이다.
선택적 수요광고(selective advertising)/2차수요
특정 기업의 브랜드에 대한 수요를 창출하는데 초첨을 맞추는 것을 말한다.
1차 수요로는 축산업을 들 수 있겠다. 여기서는 조금 더 세분화 하여 한우라는 전체 시장을 정하고, 아직은 미미하지만 한우의 지역별 브랜드를 2차 수요로 정하였다. 아직 고가라는 생각의 한우는 앞으로 좀 더 쉽게 보급될 것이며, 이와같이 원산지로 구분되는 브랜드 차이도 가속화 될 것으로 생각된다.

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