[기업분석, 마케팅전략론] G마켓 경영전략.ppt

목차

1.Market analysis

2.Company Analysis

3.Competitor Analysis

4.Customer Analysis

5.전략 및 개선안

본문내용

2) 현재 경쟁 기업 현황
* 옥션
거래액이 아닌 매출에서는 옥션이 G마켓보다 우위에 있음
영업이익 2005년 230억원  131억원으로 43% 감소
후발 주자와의 경쟁을 위해 등록수수료 대폭 인하
거래량 증가가 아닌, 등록수수료 하락에 따른 매출액 감소 초래
G마켓의 성장을 의식하지 못하고, 뒤늦게 새로운 전략 모색
하지만 별다른 성과 없음
G마켓 성장세 감속화 시키는 새로운 경영전략 필요
엠플
9개월간 약 1400억원 거래액 달성
매출액 80억원 가량을 이루어낸 성공적인 출발
편리한 상품검색 서비스, 업계 최저 수수료, 다양한 상품군 이라는 기본적인 인프라 위에 참신하고 파격적인 마케팅 전략으로 인지도 확보
초기 성과를 보면 성장 가능성이 높을 것으로 판단
꾸준히 경쟁 업체와 차별화 되는 서비스와 마케팅 전략을 내세운다면
성장 가능성이 높을 것으로 판단

키워드

G마켓,   기업분석,   마케팅전략론,   경영전략,   지마켓,   인터넷쇼핑몰