인터넷 쇼핑몰 마케팅

목차

1. 인터넷 쇼핑몰 마케팅 기본요소
1.1 인터넷 쇼핑몰의 매출 발생과정 및 주요 정책, 관리사항
1.2 인터넷 쇼핑몰 마케팅의 기본 요소

2. 인터넷 쇼핑몰 도메인 네이밍
2.1 도메인의 의미와 활용
2.2 도메인 네이밍 순서
2.3 좋은 도메인 VS 나쁜 도메인

3. 검색엔진 등록과 관리
3.1 검색엔진의 원리
3.2 국내 검색엔진 이용 현황
3.3 검색엔진 등록 절차

4. 인터넷 쇼핑몰 광고
4.1 인터넷 광고의 종류와 특성
4.2 검색, 포탈사이트의 저가 광고
4.3 배너, 이메일 광고
4.4 효과분석을 위한 로그분석 활용

5. 쇼핑몰 판촉 및 운영
5.1 판촉기획
5.2 운영 및 뉴스레터, 공지사항 관리

본문내용

키워드샵, 검색결과, 카테고리 조사하여 사이트를 잘 표현할 수 있고, 고객의 검색이 많으며, 상대적으로 노출이 유리한 키워드 선정
입력된 정보 : 검색등록신청 시 정보(신청 → 심사 → 등록)
내 용 – 사이트 명, 설명문, 카테고리, 사업자명, 주소, 도메인, 기타
▶ 수집한 정보 : 검색스파이더가 사이트를 방문하여 수집
내 용 – 타이틀,메타,알트 태그 등과 본문의 내용에 있는 단어
▶ 수집 안 되는 경우 : DB구조의 하부링크페이지, 이미지, 대형사이트
▶ 순위결정방식 : 관련도에 대한 측정에 따른 값에 따라 결정
관련도 요소 – 키워드, 빈도, 비율, 위치, 키워드간 관련성 등
▶ 순위에 영향을 미치는 주요 구성부분
사이트명 → 설명문 → 타이틀태그 → 시작, 끝 부분 → 본문 및 알트태그
▶ 검색결과 순위 : 각 검색사이트의 정책에 따라 다르다.
내부링크 → 스폰서링크(광고) → 카테고리 → 웹사이트 → 웹 페이지 등
▶ Bookmark의 성격은 1) 내부자(자사 또는 경쟁사), 2) 단골, 3) 아웃룩메일, 4) 주소를 직접 입력 등으로 기존 방문자이거나 최소한 브랜딩의 효과에 근거한 것이다.
▶ “기타” 채널은 제휴, 광고, 도메인 마케팅(멀티도메인) 등의 효과이므로 일정한 대가의 지불과 관련이 있다.
☞ 그러므로 전체 방문 가운데 광고이외의 “첫 고객”의 방문경로를 본다면 검색엔진이 차지하는 비중이 매우 높게 평가할 수 있다.
▶ 검색사이트의 검색원리와 자신의 키워드를 정확히 이해하여야 검색 100%활용가능
▶ 상업적 가치가 있는 키워드(조회수많고 매출관련 높은 키워드)의 순위가 중요하다.
☞ 검색이외의 방문에는 노력(까페)이나 비용(광고)이 지불된다.

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