BEAN POLE의 스테디셀러 브랜드화를 위한 마케팅 전략

목차

Index
Ⅰ. 선정 이유

Ⅱ. 환경 분석
1. 시장 분석
2. 경쟁사 & 자사 분석
3. Positioning Map
4. SWOT 분석

Ⅲ. 새로운 마케팅 전략 제시

Ⅳ. Marketing Mix (4c)전략
1. Consumer solution
2. Convenience
3. Cost
4. Communication

본문내용

Ⅱ. 환경 분석
전략을 짜기 전에 먼저 정확한 환경 분석을 하겠습니다.(클릭)
1. 시장 분석
의류 시장의 환경과 전망
브랜드 자산 강화, 로열 고객의 관리 강화.
그래프에서 보시는 것과 같이 의류 시장은 2000년도부터 성장률이 하락세를 시작하여 현재 까지 한 자리 수 저 성장률을 기록하고 있습니다. 이는 의류시장의 전체적 침체를 뜻합니다. 이런 의류 시장의 침체에 따라 소비자들은 의류를 구입할 때 브랜드에 의존하여 하나를 사도 믿을 수 있는 옷을 구매하는 것으로 나타났습니다. 이에 따라 기업은 로열 고객의 관리를 강화하여야 할 것입니다.(클릭)
캐주얼 의류 시장의 환경
1. 시장 분석

키워드

스테디셀러 ,   마케팅전략 ,   빈폴