[e비즈니스]통신방송 융합시대의 도래와 TV 2.0 서비스동향 분석(A+리포트)

소개글

[e비즈니스]통신방송 융합시대의 도래와 TV 2.0 서비스동향 분석(A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가는 말

2. TV 2.0의 개요

3. TV 2.0 서비스
(1) 디지털케이블 TV
(2) IPTV
(3) 국내 동향
(4) 해외동향
(5) DVR (Digital Video Recorder)
(6) DMA (Digital Media Adapter)

4. TV 2.0 서비스가 직면한 문제점
(1) 법제도 이슈
(2) 저작권 이슈

5. 맺음말

본문내용

신호가 압축되어 인터넷으로 전송되므로 테이터를 중간에 잡아내서 저장이 가능하다. 저장된 데이터가 불법으로 유통되면 저작권 문제 소지가 있다.
미국의 DVR 업체인 Cablevision의 N-PVR(Network PVR)서비스를 실시하자 헐리우드 제작사들과 주요 방송사들이 저작권 침해 소송을 제기하였다. 연방 법원에서 저작권 침해로 판결난 후 현재 항소를 제기한 상태로, 합법으로 판결날 경우 케이블TV업계에 큰 변화가 예상되어 업계가 주목하고 있다. N-PVR은 기존의 셋탑박스의 하드디스크에 저장하는 방식이 아니고, 서비스 사업자의 중앙 서비스 센터에 프로그램을 저장해 놓았다 가입자들이 원하는 프로그램을 전송받아 시청하는 서비스이다. 서버를 이용하여 영상물을 녹화, 재생, 전송하는 과정에서 일부 저작권 침해 행위가 일어난다는 것이다. 기술적 차이를 주목하기 보다 작권 자체가 어떻게 보호될 것인가만 중시한 사례로 볼 수 있다. N-PVR은 사용자에게 고가의 셋톱박스를 구매할 필요 없이 서비스를 사용할 수 있고, 사업자는 이용자의 프로그램 선호도와 정보 파악이 용이하여 맞춤형 광고가 가능할 뿐만 아니라 PVR 관리 비용을 절감할 수 있다. 단지 저작권 보호만을 위해 소비자나 사업자 모두에게 유용한 서비스가 사장되는 것은 옳지 않다. TV 2.0 시대에 맞는 유연하면서도 융통성있는 저작권의 적용이 필요하다.
5. 맺음말
TV 프로그램을 시청할 수 있는 미디어 플랫폼이 기존의 지상파 방송이나 케이블TV외에 웹TV, IPTV, DMB 등까지 다양화되었다. 또한, DVR을 통한 ‘Time shifting' 기능과 DMA를 통한 ’place shifting'이 구현되는 TV 2.0 시대에 이르렀다.
다양한 경로를 통해 TV를 시청할 수 있는 소비자 선택권이 높아짐에 따라 소비자 효용이 증진해야하나 실제는 그렇지 않다. IPTV의 경우 법제도 문제로 아직 상용화가 이루어지지 않아 소비자의 선택권을 행사할 수 없고, 위성 DMB는 소비자가 당연히 시청할 권리가 있는 지상파 재전송이 지상파 사업자들의 반대로 이루어지지 않고 있다.
소비자는 실시간채널 서비스, VoD, 양방향 서비스 모두를 TV를 통해 제공받길 원한다. 디지털케이블TV나 IPTV 모두 이러한 서비스를 제공할 수 있다. 하지만, IPTV는 법제도 문제로 인해 서비스가 제공되지 않고 있고 디지털케이블TV도 기존 케이블TV에서 디지털케이블TVtjqltm로 전환할 때 체감 가격이 상대적으로 높아 많이 보급되지 않고 있다. 서비스 제공방식에 있어서 디지털케이블TV와 IPTV의 기술적 차이는 존재한다. 그러나, 일반 소비자들이 서비스의 기술적 차이를 인지하기도 어려우며 서비스가 어떤 기술 기반으로 어떤 방식으로 제공되는지는 소비자가 서비스를 선택하는데 있어 중요한 요인이 아니다. 제공되는 서비스의 내용과 품질에서 큰 차이가 없다면 기술 차이는 소비자에게 큰 의미가 없다. 따라서, 방송업계와 통신업계의 이해관계로 인해 지연되는 IPTV 법제화 문제가 시급히 해결되어 IPTV와 디지털케이블TV의 시장 경쟁을 통해 양질의 서비스가 제공되어야 한다.
[ 서비스의 다양화와 고도화에 따른 4가지 TV시청 형태 ]
출처 : Accenture, 2007.06
해외에서 성공한 사례로 평가받는 IPTV 서비스가 비약적인 기술적 발전이 있다거나 기존의 서비스를 대체해서 성공한 것은 아니다. 홍콩 PCCW는 ‘A La Carte' 방식을 통해 소비자 선택에 다양성을 제공하였고, 이탈리아 FastWeb은 다채널 방송에 대한 소비자 욕구를 충족시켰기 때문에 성공했다. 미국 Verizon은 저렴한 TPS 상품 제공을, AT&T는 서비스 채널 수에 따라 다양한 상품을 케이블 TV보다 20~30% 저렴한 요금으로 제공함에 따라 소비자에게 각광을 받았다.
결론적으로, 서비스의 성공 여부는 소비자 효용 측면에서 평가되는 것이다. TV 2.0 시대에 소비자가 요구하는 중요한 니즈는 차별화된 다양한 콘텐츠의 제공 뿐만 아니라 원하는 콘텐츠를 시간과 장소에 구애받지 않고 편하고 저렴하게 이용할 수 있는 것이다. 또한, TV외 초고속인터넷, 전화, 이동통신 서비스 등 다양한 서비스가 결합된 상품을 저렴하게 사용함으로써 가격 혜택을 누리고자 하는 것이다. 그러기 위해서는 시장경쟁의 활성화가 전제되어야 한다. 시장경쟁이 활성화되면 사업자도 차별화된 콘텐츠의 개발 및 확보에 주력하여 결국 소비자에게 다양하고 차별화된 양질의 서비스가 제공되어 소비자 후생이 증가할 것이다.

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