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소개글

[산업구조][산업]국내 음악산업의 구조, 관광산업의 구조, 전자상거래산업의 구조, 잡지산업의 구조, 게임산업의 구조, 천연가스산업의 구조, 방송산업의 구조, 맥주산업의 구조, 광고산업의 구조 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 국내 음악산업의 구조

Ⅲ. 국내 관광산업의 구조

Ⅳ. 국내 전자상거래산업의 구조

Ⅴ. 국내 잡지산업의 구조

Ⅵ. 국내 게임산업의 구조
1. 게임산업의 특성
2. 게임의 종류
3. 게임시장의 규모
4. Arcade(업소용) 게임
5. 비디오게임
6. PC게임
7. 온라인게임

Ⅶ. 국내 천연가스산업의 구조

Ⅷ. 국내 방송산업의 구조

Ⅸ. 국내 맥주산업의 구조

Ⅹ. 국내 광고산업의 구조
1. 광고주
2. 광고대행사(advertising agency)
1) 종류
2) 기능
3) 업무 절차
4) 전문직종

참고문헌

본문내용

는 대부분 열악한 편이다. 미국의 경우에는 광고주 또는 계열 그룹과 무관하게 주로 독립적으로 조직되고 운용되는 독립대행사가 대부분이다.
(2) 제공 서비스에 따른 구분
광고대행사들은 제공하는 서비스에 따라 종합광고대행사(full-service agency), 특수광고대행사(limited service agency), 시장전문대행사(specilized agency) 등으로 나눌 수 있다(김광수, p.59). 먼저 종합광고대행사는 다수의 광고전문인력을 확보하고 광고와 PR, 이벤트, 판매촉진 활동 등 다양한 마케팅 서비스를 제공함으로써 종합적인 광고활동을 체계적으로 진행하여 상승효과(synergy effect)를 거둘 수 있고 또 광고 결과의 책임자가 뚜렷하다는 장점이 있다. 다음에 특수광고대행사는 문안(copy), 화면구성(art work), 현장 촬영, 이벤트 개최, 옥외광고 등 개별적인 광고 분야의 서비스를 특화하여 제공하는 대행사로 신선한 아이디어를 얻을 수 있고, 특정 분야의 질적 탁월성을 필요로 할 때 선호된다. 끝으로 시장전문대행사는 인종별, 산업별로 세분화된 특정 시장을 전문적으로 취급하여 해당 시장의 특성에 맞는 상품 정보를 광고주에게 제공하여 적절한 마케팅과 광고전략을 수립하도록 지원하는데 국내에서는 아직 미미한 실정이다.
2) 기능
광고대행사의 업무는 크게 광고기획, 시장조사, 매체집행, 크리에이티브 서비스 등을 들 수 있다. 첫째, 광고기획은 광고대행사의 AE(account executive)가 광고주와 협의하여 마케팅 목표와 광고목표를 수립하고 각종 조사결과를 바탕으로 필요한 인력을 구성하여 광고물을 제작과 매체계획을 수립하는 것이다. 둘째 시장조사는 광고대행사가 광고주에게 종합적인 마케팅서비스를 제공하기 위해서 실시되는 것이다. 국내 광고대행사에는 마케팅연구소라는 이름으로 운영되고 있는 시장조사 기능은 과학적인 광고활동의 토대를 마련함으로써 광고주에게 보다 양질의 서비스를 제공하기 위한 것이다.
셋째, 매체집행은 광고대행사가 광고주와 함께 제작한 광고를 시행하기 위하여 필요한 일정에 따라 적합한 매체를 선정하고 매체사와 접촉하는 활동이다. 이 일을 담당하는 매체담당자(media planner)는 필요할 경우 마케팅연구소와 협력하여 필요한 모델을 개발하고 AE와 협의하여 최종 매체집행안을 매체사와 계약하는 역할을 수행한다. 넷째, 크리에이티브 서비스는 광고대행사의 카피라이터, 그래픽 디자이너, 아트 디렉터, 커머셜 디렉터 등의 다양한 전문가들이 참여하여 광고를 제작하는 활동이다. 이들은 광고캠페인의 기본적인 소구방식과 주제가 확정된 후 이에 따라 헤드라인을 포함한 광고문안을 작성하고(카피라이터), 레이아웃 등 비주얼과 관련된 아이디어를 개발하고(그래픽 디자이너), TV광고를 위한 스토리보드를 작성한다(커머셜 디렉터).
3) 업무 절차
광고대행사의 업무절차는 먼저 시장, 상품, 고객 측면에서 광고주의 마케팅상의 문제를 진단하고, 상품의 포지셔닝과 카피 소구점에 따라 카피를 작성하고, 레이아웃과 스토리보드의 스케치 구성 등 광고제작 후, 도달범위(reach)와 노출빈도(frequency)가 최대치가 되도록 매체선택, 배합(mix) 및 일정 조절(scheduling) 등 매체계획을 수립한다. 그런 다음에 광고와 매체계획을 광고주에게 프리젠테이션 한 다음에 광고주의 승낙을 받아 광고를 제작하고 매체를 구입하여 광고를 집행하고는 광고제작비, 매체집행비, 캠페인비 등 총비용을 산정후 매체 비용의 15%를 수수료로 받는다. 광고가 방송과 신문을 통해 집행되는 것으로 광고대행사의 임무가 끝나는 것은 아니다. 광고효과의 조사, 분석에 따라 광고주와 협의하여 광고내용을 수정, 보완해 나가고 차기 광고의 계획 수립으로 이어지기도 한다.
4) 전문직종
(1) 광고기획 담당자
흔히 AE(Accountant Executive)로 불리는 광고기획 담당자 또는 광고주 담당자는 광고주와 광고대행사 사이의 업무를 총괄하고 조정하는 역할을 수행한다. AE는 광고 기획의 일환으로 광고기획서를 작성하고 매체계획에 따라 광고가 집행되도록 한다.
(2) 광고제작 담당자
광고제작 담당자 중에서 문안을 작성하는 카피라이터에게는 아이디어를 내고 이를 감흥과 직관에 따라 적합한 내용으로 구성하는 능력이 필요하다. 또한 아트디렉터는 미술부문을 책임지는데 필요할 경우 전문가에게 의뢰하는 것도 가능하다. 프로듀서는 작품을 만드는 과정에 포함되는 대본, 배역, 연기 연습, 촬영 등을 총괄한다.
(3) 매체전문가
매체 관련 업무를 담당하는 매체담당자의 역할은 매체 기획과 매체 구매로 나뉘는데 매체 정보를 바탕으로 가장 효과적인 광고를 위한 매체 집행을 수행한다.
(4) 마케팅 연구자
마케팅 활동의 기초 자료를 바탕으로 전략을 수립하는 마케팅 조사·연구 담당자에게는 과학적 조사와 관련한 지식이 필요하다. 마케팅 연구의 주요 내용은 표본선정 - 설문작성 - 조사진행 - 결과분석 - 통계처리 및 보고서 작성 등으로 이루어져 있다.
(5) 프로모션 담당자
프로모션 담당자의 역할은 SP(판매촉진)와 PR(홍보) 분야에 따라서 달라진다. SP 담당자는 쿠폰(경품), 판매원 콘테스트, 견본품, 보너스, 가격혜택, 시범전시 등의 다양한 기법을 구사하는데 비해서 PR 담당자는 주로 언론의 기사화를 통해 홍보가 이루어지도록 한다.
(6) 지원 인력
이밖에 광고 분야에서 필요한 지원인력으로는 행정·관리 전문가와 전산 전문가 등을 들 수 있다.
참고문헌
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김동현, 21세기 첨단기술개발과 컨텐츠산업 육성방안 연구, 문화관광부
김병재(1990), 한국 영화산업의 연구 미국 영화산업의 직접배급 중심으로, 동국대학교
송재호고성보윤동구(2000), 제주도 관광산업의 지역경제효과 분석, 경영경제연구, 제2권, 제주대학교 경영경제연구소
신기남(1999), 게임산업 육성을 위한 정책연구, 정책보고서
이연택(1990), 한국관광산업의 발전과 사회적 책임, 한양대학교 관광연구소, 관광연구논총 제2집
이혜영 외(2001), 미리 보는 섬유의 세계, 형설출판사

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