삼성전자 Anycall의 마케팅 전략

목차

1. 서론
선정이유 / 브랜드연혁 / 비전 및 경영이념

2. 본론
시장환경 분석 / 경쟁사 분석(국내/외) / 내부능력 분석
2-1 마케팅 전략

3. 결 론

본문내용

Anycall
선정이유
현재 우리나라에서 가장 주목 받는 독보적인 브랜드
세계 3위 시장 점유율
9년 연속 국내 시장점유율 1위
꾸준하고 다양한 마케팅을 통한 지속적인 성장
찾아가는 서비스와 철저한 A/S 등으로 좋은 인식
1993
휴대폰 사업 진출
1994
애니콜 브랜드 출시 삼성 애니콜 첫모델(SH-770)등장 ‘한국 지형에 강하다’ 컨셉으로 마케팅
1995
국내 휴대폰 시장 점유율 1위 삼성전자와 모토로라 국내 시장 점유율 52% 대 46%로 첫 역전
1996
세계 최소형 CDMA 휴대폰 개발
2000
세계 4위 휴대폰 판매업체 등극, 듀얼 폴더 출시
2001
삼성전자 브랜드 가치 국내 1위
2002
세계 3위 휴대폰 업체 부상, 카메라 폰 출시-카메라와 휴대폰이라는 각기 다른 영역을 융합하는 최초의 시도. 디지털 컨버전스 시대 개막
2004
MP3폰 출시
2005
‘가로본능’ 출시, 국내 시장점유율 1위, 브랜드 가치 126억 달러
최고의 제품과 서비스를 통한 사회공헌
사업영역- 단말기와 통신기기
고객만족 정책- 고객이 만족 할 때 까지 최상의 서비스 제공
제품/서비스 정책 – 고객에게 사랑 받는 서비스 회사
Public Image - 기술과 사회의 급속한 변화와 발전을 선도하는 기업
경제적 차원
원가 경쟁력을 강화하고 프리미엄 제품의 확장을 통한 시장 리더십과 브랜드 가치를 높이기 위한 전략
인간적 차원
디지털 인재를 선도할 핵심인력 육성
(디지털 창조인, 디지털 세계인, 디지털 학습인, 디지털 사회인)
사회적 차원
'상생(相生)' 정신
더불어 다 함께 잘사는 사회
(사회복지, 문화예술, 학술교육, 환경보전, 국제교류, 자원봉사 등)

키워드

CYON,   휴대폰,   애니콜,   핸드폰,   마케팅,   전지현,   SKY