네트워크 외부성 - 네이트온과 MSN 메신저의 사례를 중심으로

소개글

네트워크 외부성 - 네이트온과 MSN 메신저의 사례를 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1 서 론

2 본 론
1) 메신저 기본적 이해
2) 네이트온과 MSN
3) SWOT 분석
4) 네트워크 외부성

3 결 론

참고문헌 및 자료출처

본문내용

세계의 PC 상당수가 윈도우 OS를 쓰고 있으므로, 여기에 번들로 딸려오는 마이크로 소프트의 인터넷 메신저는 사용자들이 쉽게 접할 수 있다는 이점이 있었다.
이를 바탕으로 완만하게 사용자가 늘어나면서 점차 양의 되먹임 고리가 만들어지자 가뿐히 다른 경쟁 메신저들을 제칠 수 있었다. 이러한 네트워크 외부성(효과)이 2000년부터 향후 5년간 MSN Messenger가 인스턴트 메신저 시장에서 1위를 고수할 수 있었던 근본적인 힘이었다고 말할 수 있다.
하지만 단순히 운영체제만을 기반으로 한 MSN 메신저의 힘은 오래가지 못했다. 운영체제만을 기반으로 했던 네트워크 외부성의 효과는 그리 오래가지 못했고, 다른 커뮤니티 사이트와 모바일까지도 기반으로 삼으면서 다양한 소비자의 욕구를 충족시키는 감성적인 부가서비스로 무장한 네이트온의 네트워크 외부성의 효과에 밀려나고 말았던 것이다.
현재 네이트온 메신저 사용자 수는 MSN 메신저 사용자 수의 2배를 넘어섰고, 그 격차는 더욱더 벌어지고 있는 상황이다. 인스턴트 메시지는 지인들과의 통신을 위해 이용되므로, 주변사람들이 많이 쓰는 메신저를 쫓아 쓰는 것이 자연스럽고 훨씬 편리하다. 따라서 앞으로 이러한 차이는 더욱 가속화될 것으로 예상된다. 가입자 수 1300만 이상의 브랜드 가치가 매우 높은 싸이월드, 네이트 닷컴과 전자화폐마저 통합하여 더욱 강력한 기반을 가지게 된 네이트온 메신저의 아성은 MSN이 특별한 대책을 내어놓지 않는 한 앞으로 수년간 무너지기 힘들것이다.
네이트 온이 해결해 나가야할 문제점도 있다. 네이트 온을 포함하여 인스턴트 메신저의 수익기반은 무척 취약하다. WWW 사이트의 배너 광고나 키워드 광고처럼 다양한 광고를 할 수 있는 것이 아니며 콘텐츠를 중계하거나 쇼핑몰 서비스를 제공하는 것도 제한이 있다. MSN 메신저에서는 MSN 메신저의 좌측 탭에 입점을 하는 방식으로 월 광고비를 받는 방식으로 광고 수익모델을 제공했지만 큰 효과를 보지 못했다.
그 외에도 웰컴창, 메신저의 하단에 배너, 텍스트 광고 등의 다양한 상품으로 구성되어 있지만 메신저의 여러 공간을 활용한 배너 광고 형태의 수익은 주목도가 떨어지고 광고 효과가 적어 수익을 기대하기 어렵다.
따라서 네이트 온이 지속적으로 인스턴트 메신저를 통해 수익을 창출해 낼 수 있는 새로운 수익모델의 지배적 디자인을 개발해 내는 것이 앞으로의 과제라 할 수 있다.
참고문헌 및 자료출처
- 윤영수, {복잡계 개론}, 삼성경제연구소, 2005
- 콘스탄티노스 마르키데스, 김재문 역, {Fast Second}, 리더스 북, 2005
- 김재홍, “네트워크 외부성 하에서의 시장진입”, 정보통신정책학회, 제5권 1호(2004)
- 유지연, “모바일 환경에서의 정보격차해소 이슈 재검토”, 정보통신정책연구원, 2005
- 정지혜, “창조적 모방 - 혁신으로 가는 길”, LG주간경제, 제923호(2007.2)
- 네이트 닷컴 http://www.nate.com
- 네이트온 http://nateon.nate.com
- 삼성 경제 연구소 http://www.seri.org
- 한국 인터넷 진흥원 http://www.nida.or.kr
- LG 경제 연구소 http://www.lgeri.com
- SK 커뮤니케이션즈 http://corp.nate.com
- http://blog.naver.com/whitest2000/70015619749
- http://blog.naver.com/mobicell/34614297
- http://blog.naver.com/perro_gato/26663253
- http://blog.naver.com/assa58/140031374496

키워드

네이트온,   msn,   네트워크 외부성,   메신저,   인스턴트