하겐다즈(HAAGEN-DAZS)의 마케팅과 향후전략

목차

1. 기업소개

2. 시장환경분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT분석

5. STP분석

6. 마케팅전략

7. 향후 전략

본문내용

하겐다즈는 전 세계적인 브랜드로 프리미엄 아이스크림의 선두로 자리잡고 있음
1921년 뉴욕의 사업가 루빈매터스의 아이스크림과 과일주스 등을 판매하던 소규모회사로 시작
오늘날 전세계 55개국, 700여 개의 샵에서 판매되고 있으며 최고의 품질을 가진 프리미엄 아이스크림을 만들겠다는 처음 이념으로 끊임없는 맛의 개발과 제품라인의 확대, 제품의 다양화를 통하여 오늘날의 ‘최고의 맛과 품질’을 의미하는 세계적인 아이스크림 브랜드로 인식되어지고 있음
하겐다즈 브랜드는 고급스럽고 세련됨이 느껴지는 유럽풍의 어감을 갖도록 창조해낸 이름으로 고급스럽고 절묘한 맛이라는 뜻
1961년 처음 하겐다즈라는 브랜드 명을 사용한 회사 설립
24개의 shops = 6개의 전문매장(카페식) + 18개의 직영점(주로 백화점안의)
아이스크림에 대한 인식 변화
경제성장에 따라 사회.문화적 수준향상 : 식생활 다양화, 고급화
차별된 욕구를 가진 소비자 증가
생활수준의 향상으로 웰빙 추구
고급화를 추구하는 사회풍토
하겐다즈는 품질이나 가격면에서 고급화를 추구하고 고급
브랜드 이미지를 구축하기 위하여 제품에 맞는 세분시장을 공략
신제품 : 경쟁업체보다 늦은 출시
새로운 맛을 개발하는데 상당한 시간과 비용을 투자
ex) 딸기 맛을 처음 만들어 내는데 6년의 시간 소요

키워드

배스킨라빈스,   브랜드마케팅,   고급마케팅,   귀족마케팅,   다국적기업국제마케팅