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목차

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본문내용

대한항공 선정 동기

여러 마케팅 전략을 통해 낡고 고리타분한 기업 이미지 탈피

새로운 세분시장 개척, 여러 기업과의 제휴

국내 1위의 항공 점유율을 유지



세계 항공 운송 시장이 급변하고 경쟁이 심화되고 있는 현실

어떤 마케팅을 하고 있는지는 알아보고자 함

SWOT 분석

Strength
1.국내 항공사 최다 노선 확보

2. 국내 최대 항공기 보유 (126대)

3. 환경을 위한 신기술 보유.

4. 오랜 전통으로 인한 높은 인지도,

5. Global Best Airline – 여객부문
세계 14위, 화물부문 세계2위.

6. 우수한 비행기 기술 보유

Weakness

1. 낡은 기업+브랜드 이미지

2. 비행기 연료의 높은 단위가격
+ 환경 오염의 위험성

3. 부족한 고객 서비스 차원

4. 비싼 항공료.

5. 다양한 ‘외국’을 소개하는 광고

6. 강력한 슬로건 부재

키워드

대한항공마케팅사례,   항공마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영,   시장