목차
1. 제품소개
2. 환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 마케팅전략
7. 경영성과분석
8. 향후 전략
2. 환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 마케팅전략
7. 경영성과분석
8. 향후 전략
본문내용
브랜드 명: 햇반
햇반 = 갓 지은 (햇) 밥 (반) , 즉 ‘갓 지은 밥‘ 이란 뜻의 순수 한글과 한자를 조합한 이름 , 햅쌀로 지은 맛있고 신선한 밥이라는 의미로 한국적이지만 modern한 느낌과 정성의 이미지
국내 소비자의 라이프스타일의 변화를 예감하고 ‘집밥 보다 맛있는 밥’ 이라는 컨셉으로 기존에 전무했던 즉석 밥 시장을 만들어낸 불루오션 제품
1996년 출시된 국내 최초의 즉석 밥
2006년 기준 시장규모 1200억 원, 그 중 햇반 매출액 830억 원으로 시장 선도 제품
강점
1. 금방 지은 밥과 같은 맛을 제공하는 고품질의 가공밥
2. 전자렌지나 끓는 물로 바로 먹을 수 있는 편리성
3. 무균포장화기술로 6개월보존가능한 안심포장밥
약점
1. 기존 상품밥에서 생긴 불만족경험
2. 장기간 보관 가능에 대한 방부제 의혹
3. 굳이 돈들여 밥을 사먹어야 할 필요가 없다는 의견.
위기
1. 경쟁사의 신제품 출시
2. 경쟁사의 대대적 판촉 전략
기회
1. 라이프스타일변화로 객관적인 시장가능성존재
2. 기존 상품밥의 만족도가 낮은 요인인 제품품질을 강화할 수 있다면 소비자들도 수용하게 될 것임
Targeting
주부, 25~35세의 전업/맞벌이 부부, 단독 세대
Positioning 목표
1) 인스턴트 밥에 대한 소비자 인식을 변화시키는 것
2) 집 밥 맛 수준의 품질
3) 전자 레인지나 끓는 물을 통해 바로 먹을 수 있는 편리성
4) 무균화 포장을 통해 상온에서 6개월간 보존해도 품질에 변화가 없는 안심 포장밥
햇반 = 갓 지은 (햇) 밥 (반) , 즉 ‘갓 지은 밥‘ 이란 뜻의 순수 한글과 한자를 조합한 이름 , 햅쌀로 지은 맛있고 신선한 밥이라는 의미로 한국적이지만 modern한 느낌과 정성의 이미지
국내 소비자의 라이프스타일의 변화를 예감하고 ‘집밥 보다 맛있는 밥’ 이라는 컨셉으로 기존에 전무했던 즉석 밥 시장을 만들어낸 불루오션 제품
1996년 출시된 국내 최초의 즉석 밥
2006년 기준 시장규모 1200억 원, 그 중 햇반 매출액 830억 원으로 시장 선도 제품
강점
1. 금방 지은 밥과 같은 맛을 제공하는 고품질의 가공밥
2. 전자렌지나 끓는 물로 바로 먹을 수 있는 편리성
3. 무균포장화기술로 6개월보존가능한 안심포장밥
약점
1. 기존 상품밥에서 생긴 불만족경험
2. 장기간 보관 가능에 대한 방부제 의혹
3. 굳이 돈들여 밥을 사먹어야 할 필요가 없다는 의견.
위기
1. 경쟁사의 신제품 출시
2. 경쟁사의 대대적 판촉 전략
기회
1. 라이프스타일변화로 객관적인 시장가능성존재
2. 기존 상품밥의 만족도가 낮은 요인인 제품품질을 강화할 수 있다면 소비자들도 수용하게 될 것임
Targeting
주부, 25~35세의 전업/맞벌이 부부, 단독 세대
Positioning 목표
1) 인스턴트 밥에 대한 소비자 인식을 변화시키는 것
2) 집 밥 맛 수준의 품질
3) 전자 레인지나 끓는 물을 통해 바로 먹을 수 있는 편리성
4) 무균화 포장을 통해 상온에서 6개월간 보존해도 품질에 변화가 없는 안심 포장밥
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