마케팅 사례 발표 (SK 와이번스의 스포테인먼트

소개글

마케팅 사례 발표 (SK 와이번스의 스포테인먼트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론 - SK 와이번스 소개
- 스포테인먼트 도입 배경

본론 - 마케팅 전략
- SWOT 분석
- 마케팅 믹스(4P)
- 성과분석 1
- 성과분석 2

결론 - 문제점 및 발전방향

본문내용

스포테인먼트 도입 배경
가압적인 정치 원리에 의한 프로야구 탄생
한 기업의 단순한 홍보 역할
막연한 '팬서비스'란 마케팅 전술
-> 막성 적자 운영
프로야구단도 돈을 벌수 있다는 인식 전환
-> 스포테인먼트(스포츠+엔터테인먼트)의 도입
강점 (STRENGTH)
‘스포테인먼트’ 의 차별화 된 마케팅
구장 내 와이번스 랜드 구축
타기업과의 공동 마케팅
팬 의견을 바탕으로 한 구장 개선
약점 (WEAKNESS)
- 지역 연고의식의 부족
-스타 선수 부재
기회 (OPPORTUNITY)
- 여가 생활 문화 정착
-비교적 넓은 연고지 내에 존재하는 많은 잠재 고객들
위협 (THREAT)
-스포테인먼트를 도입하는 후발 주자들 예) 두산 베어스
- 관중 동원에 영향을 끼치는 시즌 성적
가격(PRICE)
- 다른 여가활동에 비해 상대적으로 저렴한 가격
- 저가전략 연간 회원권 71% 할인 (34만원 -> 10만원)
- 다양한 할인 경로 (각종 산업과 제휴에 의한 할인)
제품(PRODUCT)
-우리나라 최고 시설의 문학 경기장
-SK 와이번스 선수들
촉진(PROMOTION)
-지하철의 SK와이번스 역
-기록갱신 심리 이용
-다양한 경로의 무료입장

키워드

마케팅,   마케팅사례,   사례발표,   SK,   SK 와이번스,   스포테인먼트,   마케팅전략,   파워포인트