마케팅 사례 조사

목차

[1] 제 1장 마케팅이란 무엇인가?

[2] 제 6장 구매행동의 이해 : 소비자와 조직체 구매자

[3] 제 10장 신제품계획 및 개발

[4] 제 12장 광고, 판매촉진, 공중관계

[5] 제 17장 특수마케팅

본문내용

차이즈업계와 런칭을 추진하고 있는 (주) 톳나라 (http://www.tosmi.com 사장 최재수)도 여름특수 준비가 끝나는 4월 말까지 톳냉면과 톳국수 식자재를 '우주식자재' 상품으로 연결하고 일본과 중국, 인도 등 국제 무역통상을 위한 브랜드 마케팅을 준비하고 있다.
이에 대해 김정대 가맹거래사는 프랜차이즈업계의 우주관련 특수를 중심으로 한 외식 프랜차이즈 업계와 식자재 공급업체들이 과학적인 시스템 공법과 지식마케팅을 시도하는 움직임이 늘어날 전망이다"고 예견했다.
이소연씨가 훈련받은 러시아와 식약무역을 하고있는 차가버섯 사냥꾼( http://blog.naver.com/dmkim99 허브필코리아 대표 김동명)은 "이번 과학의 날이 이소연씨의 우주비행으로 우주과학과 밀접한 국제통상을 다각화시킬 수 있는 절호의 기회다"고 밝히고, 이대통령의 방미, 방일이 유러시아권까지 연결될 수 있기를 바란다"고 덧붙였다.
우주마케팅은 유통업계가 가장 활발하다.
온라인에서 이소연씨의 지구귀환 첫 소감 맞추기로 우주인 손목시계 에비에이터 증정행사를 펼치고 있는 롯데백화점(http://www.lotteshopping.com )을 비롯해 4월 내내 망원경, 과학박스 등 70여 품목을 싸게 파는 롯데마트, 우주김치를 내놓은 롯데홈쇼핑 등이 우주특수에 잇따라 뛰어들고 있다
이에 신세계 이마트가 옵틱코 천체굴절망원경과 우주왕복선 보잉 747 모형기를, 홈플러스는 인체 모양의 휴먼토르소 세트 등을 선보이고 있으며 인터넷 쇼핑몰인 H몰(www.hmall.com)이 오뚜기 발아흑미밥, 하선정 총각김치 등 우주인 먹거리를 선보이는 것을 비롯해, 홈쇼핑업계가 특집방송을 줄줄이 마련하고 있다
이같은 우주특수는 패션업계도 예외는 아니다.
뮤지컬과 오페라 의상 디자이너로 알려진 한승수디자이너(http://blog.naver.com/sh_nomadic)는 이소연씨의 우주여행을 계기로 우리 패션계도 우주패션과 과학적 상상력이 융합된 디자인 개발에 관심이 모아질 것으로 내다보고 있다.
소프트웨어, 유통 업체인 소프트하우스(http://www.softhouse.co.kr 대표 이영헌 )은 홈페이지와 웹써버, 웹디자인 전반에도 우주특수 바람이 불고 있어 바쁜 나날을 보내고 있다"고 밝히는 등 과학과 우주 컨셉은 IT업계와 교육, 출판, 유학업계등 지식산업 전반에도 영향을 주고 있다.
해마다 뉴질랜드 영어연수 상품을 전문적으로 다뤄오던 인성유학원(http://www.insungi.com/ 원장 김유현)의 경우, 올 여름에는 아예 행선지를 유러시아로 바꿔 이소연씨의 훈련장소인 러시아를 탐방하는 프로그램으로 구축하고 있다.
이 프로그램은 모스크바 주변 스타시티는 물론 외부인의 출입이 불가능한 우주통제센터를 견학하는 내용이 포함돼 있다. 김원장은 유러시아의 탐방을 통해 우리 청소년들의 국제적 지도력을 함양하게 될 것으로 기대된다"고 밝혔다.
한화증권도 카자흐스탄 펀드와 연계해 6월말까지 우주선이 발사된 카자흐스탄 바이코누르 여행 상품권 이벤트를 진행하는등 증권업계도 유사한 프로그램에 뛰어들고 있다.
한편 청소년들의 꿈과 목표 컨설팅을 프로그램으로 운영하는 꿈의 멘토(http://cafe.naver.
com/dreammento.cafe 대표멘토 이현희)는 최근 온오프라인 서점과 출판업계가 일제히 내놓고 있는 우주관련 북 마케팅을 소개하며 필독서 추천에 나섰다.
이원장은 이소연씨를 비롯해 첫 우주인 가가린 에세이 등 해외 우주인들의 경험과 물리학, 천문학자들의 우주여행 이론과 상식을 다룬 책들을 권장하고 국립 중앙과학관과 엑스포 과학공원, 대덕연구단지 등의 견학도 유익할 것이다"고 조언했다.
침향박물관 (http://www.thechimhyang.co.kr 관장 정용주)도 고 이기석박사가 만든 '계룡산 자연사 박물관'(http://krnamu.or.kr 042-825-4055)을 비롯해 국제우주정거장(ISS)과 태양, 금성(샛별) 등 100여개의 별을 관측할수 있는 '경북 예천 천문과학 문화센터' (http://www.portsky.net), 별밤 별자리 천문 시뮬레이션이 이어지는 '중미산 천문대'(www.astrocafe.co.kr )등을 탐방하는 프로그램을 권장하고 있다.
이처럼 과학의 달, 우주마케팅 특수가 겹치면서 외식 프랜차이즈산업과 식품, 유통, 증권, 교육, 출판 등 지식산업으로 전반으로 확산되면서 그 효과가 국내를 넘어 국제마케팅으로 성숙하는 계기가 될 것으로 기대가 모아지고 있다.

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