진로 ‘참이슬-Fresh’ 성공 전략

목차

1. 선정 동기 및 기업 소개

2. 국내 소주 시장 현황 파악 및 분석

3. 제품 분석(참이슬 VS 처음처럼)

4. 전략 분석

5. 전망 및 발전 방향

6. 결론

본문내용

① 대학가 주변, 학원가 주변 등 크고 넓은 범위보다는 작지만 강력한
Place 를 위주로 공략하는 감각마케팅을 실시
② 시장 선도주 답게 애니콜, 지펠 등과 같이 제품자체보다는 제품에 대한 감각적이면서 감성적인 광고로 타 주류와 차별화
③ 타 브랜드와의 직접적인 비교광고보다는 제품자체에 대한 특별성을 부여
④ 외식업계와의 제휴가 아닌 패션브랜드 혹은 젊은 층이 추구하는 가치가 있는 브랜드와의 제휴마케팅을 통해 자연스럽게 소주를 연상시킬 수 있는 마케팅 실현

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