김치냉장고 딤채의 마케팅 성공전략 분석과 문제점 및 개선된 마케팅 전략 (SWOT, STP, 유통전략 모두 포함)

소개글

김치냉장고 딤채의 마케팅 성공전략 분석과 문제점 및 개선된 마케팅 전략 (SWOT, STP, 유통전략 모두 포함)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 사례선정 동기

2. 기업소개
1) 기업의 사명 및 목표
2) 기업의 조직도
3) 기업 연혁
4) 재무상황
5) 기업의 능력

3. 환경분석
1)미시환경
2)거시환경
3)SWOT 분석

4. 마케팅전략 분석
1)목표시장 분석 
2)제품전략 분석
3)가격전략 분석
4)유통전략 분석
5)마케팅커뮤니케이션전략 분석

5. 성공요인 분석

6. 확인된 문제점 제시

7. 개선된 마케팅 전략
1)목표시장선정
2)제품전략
3)가격전략
4)유통전략
5)마케팅커뮤니케이션전략

8. 결론

본문내용

사례 선정 동기
김치는 한국 사람의 가장 주된 식품이며 한국의 정서를 반영하
고 있는 음식이다. 한국인이라면 김치를 꼭 먹는 것처럼 오늘
날 김치냉장고 또한 단순한 유행상품이 아닌 가정에 없어서는
안 될 필수 주요가전제품으로 자리 잡고 있다. 딤채는 세계 최
초의 김치 냉장고로서 시장 점유율이 가장 높다. 딤채를 선정한
가장 큰 이유는 기업의 마케팅 전략이 성공적이었기 때문이다.
또한 미래의 잠정적 고객인 20~30대를 타겟으로 그에 해당
하는 마케팅전략을 생각해보기 위해 선정하게 되었다.  

키워드

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