[디지털방송][디지털방송기술][디지털방송산업][문화정체성][공익성][디지털]디지털방송의 특징, 디지털방송의 문화정체성, 공익성, 역할과 디지털방송의 기술 및 디지털방송산업의 정책 기조 분석

소개글

[디지털방송][디지털방송기술][디지털방송산업][문화정체성][공익성][디지털]디지털방송의 특징, 디지털방송의 문화정체성, 공익성, 역할과 디지털방송의 기술 및 디지털방송산업의 정책 기조 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 디지털방송의 특징

Ⅲ. 디지털미디어와 문화정체성

Ⅳ. 디지털시대 방송의 공익성

Ⅴ. 디지털시대의 공영방송

Ⅵ. 방송정책의 중요성과 디지털지상파방송의 역할

Ⅶ. 디지털시대 방송기술의 방향

Ⅷ. 디지털시대 방송산업의 정책 방향
1. 디지털시대의 공공 서비스 영역의 확립과 시장의 균형
2. 방송산업의 전망과 디지털방송영상산업정책의 기조

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

디지털시대에 대비, 영상산업을 국가 전략산업으로의 기반구축 및 지원정책 수립, 시행하고 있다.
방송영상시장 규모의 변화로는 매체발달과 통신기술의 발전으로 세계 방송영상산업의 시장규모가 급속히 신장하는 추세를 보이며 세계 방송영상시장규모는 약 33% 신장할 것으로 전망하고 있으며 이와 함께 국내 방송영상시장 규모는 현재 약 60억불로 세계시장의 3.2% 정도를 차지하고 있다.
이러한 환경에서 방송영상산업은 미래 콘텐츠시장을 주도하는 핵심산업이라는 데 많은 사람들이 동의하고 있으며 특히 다매체·다채널시대 방송영상콘텐츠 수요는 폭발적 증가 추세를 보이고 있어 연간 약 45만시간의 콘텐츠에서 약 약 88만시간의 분량으로 증가하였다. 물론 이는 케이블TV와 위성방송 및 인터넷 서비스의 팽창에 따른 단순 수치이기는 하지만 향 후 DMB, 데이터방송, 모바일서비스, T-Commerce 등이 가세하여 방송·통신 융합형 서비스의 확산으로 콘텐츠의 부가가치 창출효과를 선도할 것으로 예상하고 있다.
세계시장 역시 세계적 수준을 갖춘 IT기반 하드웨어는 성장이 한계에 도달하여 방송·정보통신망을 채울 콘텐츠가 경제성장의 동력으로 급부상하고 있는 것으로 평가하고 있다. 세계 콘텐츠산업의 연평균 성장률이 5.2%로 같은 기간 세계 경제 연평균 성장률 3.2%의 1.6배에 이를 것으로 전망된다. 이러한 추세 속에서 방송영상산업진흥 정책은 디지털 기술을 기반으로 한 영상산업 환경에 적합한 체제를 이룰 필요가 있다. 여기에는 두가지를 고려해야 한다. 우선 정책의 단계적 수행 계획의 수립이다. 디지털 환경에서 어느 정도 시장이 기능 할 수 있는 단계까지 수요를 창출하도록 지원을 한 다음 민간으로 이양을 할 수 있는 유연한 체제를 이루어야 한다. 그리고 그 이 후 다음 단계의 환경을 이끌 수 있는 기반을 마련하는 정책으로 옮아갈 수 있어야 한다. 지원 정책의 사이클은 초기 시장 형성 단계에서 시장이 성숙되고 구조화 될 수 있는 적정한 지원 규모를 산정할 수 있어야 하며 성숙 단계에서 시장의 교란이나 왜곡이 일어나지 않도록 하는 것이 중요하다. 디지털 환경에서 새로운 기술을 기반으로 하는 시장의 형성에는 많은 투자가 필요한 만큼 정부의 적극적인 개입이 필요한 반면 과잉 투자나 형식적인 정책은 오히려 정책의 효율성을 떨어뜨릴 가능성이 항상 존재하는 것이다.
두 번째로는 특정 정책의 수행 기간에 따른 것으로 디지털 환경은 아날로그 환경에 비해서 정책 수행 기간이 짧은 것을 알 수 있다. 그만큼 디지털 환경의 진화는 단계가 높아질수록 정책의 라이프 사이클은 줄어드는 경향을 보여주고 있는 것이다. 따라서 이 두 가지 정책 기조를 통해서 새로운 정책에 따른 재투자 유발은 디지털방송 산업의 특성이며 정책 수행의 사이클에 따른 중장기 계획의 정책 수립이 필요하고 예측에 따른 확고한 지원 방향과 비전 제시가 필수적이라는 것을 지적할 수 있다. 이와 함께 정부의 정책을 지속적으로 수행할 수 있는 담당 기관의 기능 및 역할이 중요하며 결국 디지털방송 지원정책은 항상 민간의 사업의욕을 고취할 수 있어야 하는 것이 중요하다고 하겠다.
결론적으로 디지털 환경에서의 방송영상산업진흥정책은 방송 사업자 및 시장에 대한 규제 중심의 정책, 아날로그 방송 체제의 정책, 단기적, 사업별 투자지원 정책, 방송 사업자중심의 정책, 수세적 문화 보호주의 정책으로부터 시장형성촉진 및 지원 중심의 정책, 중장기 인프라 구축을 위한 연계지원 정책, 수용자 복지 중심의 정책 능동적 문화 개방 및 국제 교류 확대 정책, 국가 영상산업의 매체간 지역간 균형발전 지원 정책, 국제질서 및 국제 기준에 적합한 지원 정책, 민간과 공공영역의 효율적 결합을 통한 시너지 효과 창출의 지원 정책으로의 변화를 모색해야 할 것이다.
Ⅸ. 결론
디지털TV방송은 방송프로그램 제작 방식과 기존의 광고와 마케팅부문에도 새로운 혁명적 변화를 몰고 올 것이다. 방송프로그램과 광고마케팅 개념이 밀접하게 관계를 갖게되며 기존의 일 방향의 광고형태와 개념은 시청자가 능동적으로 광고내용을 선택하고 참여할 수 있는 쌍방향광고형태와 광고를 통해 판매까지 즉시 연동될 수 있는 마케팅 개념까지 포함하게될 것이다. 또한 디지털TV방송으로 안방에서 TV를 통해 누구나 쉽게 원하는 상품이나 서비스에 대한 정보획득과 구매, 은행과 주식 등 금융거래, 지역정보, 홈 네트워크 연결 등이 가능한 새로운 형태의 광고마케팅이 활성화 될 것이다.
디지털방송이 활성화되기 위해서는 방송 관련업계 뿐만 아니라 디지털방송의 주 수입을 제공할 기업들이 이를 적극적으로 활용해야 한다. 기업은 디지털방송을 통해 자사의 제품과 서비스를 광고하고 마케팅하기 위해서는 기존 아날로그 방식과는 다른 추가적인 비용을 부담하여야 하며 이를 가능하게 하기 위해서는 시설과 인력에 대한 투자가 필요하다. 이를 위해서는 디지털방송에서의 특화된 쌍방향방송광고 유형에 대한 이해와 활성화에 대한 확신이 있어야 한다.
참고문헌
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장익진·조항제 : 디지털·위성방송시대 지역방송 경영정책연구, 방송문화진흥회(2001)
정용준 : 디지털방송혁명과 지역방송의 대응 방안, 호남언론학회 주최 디지털시대에 있어서 지역방송의 대응 방안 세미나 발제문(2001)

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디지털방송,   디지털방송산업,   디지털방송정책,   디지털미디어,   디지털시대