처음처럼의 마케팅 전략 분석 및 성공요인 상세분석 레포트

목차

1. 처음처럼 조사배경

2. swot분석

3. stp전략

4. 4p전략

5. 결론(처음처럼의 성공요인)

본문내용

료 시음회를 통해서
소주병 모양의 의상을 입은 인형을 보면서 처음처럼
이라는 제품에 친근한 면을 보여주었다.
제품의 고유의 장점을 전달하고 더 많은 소비자들이
이를 체험할 수있도록 유도하였다.
두산은 150만명 이상의 소비자 샘플링, 서울, 경기, 강원
주요 상권을 대상으로 한 카 퍼레이드 캠페인을 벌였다.
소주 캐릭터 '처음돌이'가 지하철을 타고 돌아다녔고 소비자들에게 '알칼리로 바꿔보자'는 메시지를
선거 패러디를 통해 전달했다.
여기에 택시 마케팅을 도입, 서울 시내 굵직한 택시 회사 기사들을 상대로 마케팅을 벌여 구전효과
를 노렸다.
한 은행이 '처음처럼'이라는 슬로건을 내걸자 이 은행의 회식에 두산이 '처음처럼'을 공급하는 협약
까지 체결했다.
●차별화된 알칼리수 소주를 강조한 지면광고
5. 결론 (처음처럼 성공요인)
처음처럼의 성공요인은 간단하게 알칼리 환원수 사용(숙취해소, 웰빙트랜드), 감성적인 브랜드 명(여
성고객확보), 차별화된 마케팅 전략(적극적이고 고객에게 직접 다가가는 마케팅), 유통망의 한계극복
(출고가 낮춤으로 소매업자들에게 어필)을 들 수 있다.
처음처럼이 성공적일 수 있었던 것은 물론 제조공정과 개발과정에서의 노력도 있겠지만 적극적인
마케팅이 가장 큰 요인이다.
우리나라에는 좋은 술이 많이 있지만 우리나라에서만 사랑받을 뿐 외국에서는 큰 관심을 받지 못해
부족한 마케팅을 보완해야 한다고 생각했었다.
처음처럼의 마케팅기법을 본보기 삼아 앞으로 더 적극적인 마케팅을 개발해서 우리나라 주류업계의 미래가 좀 더 발전적인 방향으로 뻗어나갔으면 좋겠다는 생각이 든다.

키워드

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