컬러마케팅

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 컬러 마케팅의 개념
1. 컬러 마케팅의 배경
2. 컬러 마케팅의 정의

Ⅲ. 컬러 마케팅의 이론적 고찰
1. 컬러 마케팅의 특징
2. 제품 색 발달 단계
3. 컬러별 이미지
4. 성공적인 컬러 마케팅을 위한 과정

Ⅳ. 컬러 마케팅 기획
1. 컬러 마케팅 기획의 전략적 사고
2. 컬러 이미지 기획

Ⅴ. 컬러 마케팅 사례
1. 다양한 컬러 팔레트 제공
2. 단일 컬러, 단일한 이미지
3. 파격적인 컬러
4. 경쟁자와의 차별화

본문내용

킨라빈스와
나뚜루 또한 예외가 아니다. 베스킨라빈스는 레드는 아니지만 분홍 계열의 컬러로 사람들
의 식욕을 자극한다. 이에 맞서 나뚜루는 검은색 영문 로고 타입을 황금색 원으로 감싸
안은 브랜드 로고를 사용하고 있다.
(4) DHL VS 페덱스 VS UPS
전 세계 항공 운송 서비스를 양분하고 있는 DHL과 페덱스도 컬러 대경을 벌이고 있다.
배달서비스인 만큼 고객에게 직접 전달되는 제품 포장지가 매우 중요하다. 따라서 포장,
가방, 전용비행기에 자사의 로고와 대조적인 컬러로 소비자들에게 확실히 부각시키고 있
다. 우선 DHL의 로고는 레드로 이루어져 있다. 가방과 포장에도 통일되게 레드 로고를
사용하여 고객들에게 확실한 인상을 심어주고 있다. 페덱스는 보라와 주황으로 기업 로고
를 표현하고 있다. 페덱스의 직원들은 자신들의 몸속에 흐르는 피가 보라색이라고 농담을
할 정도이다. 전용비행기의 꼬리 부분을 보라로 채색하고 있다. 미국에서 빅3 중의 하나
인 UPS는 검은색으로 자신을 표현하고 있다.
(5) BC카드 VS 삼성카드
빨간 사과, BC카 드. BC카드 광고는 소비자의 감성을 자극하는 레드 마케팅을 펼치고
있다. 가장 주목성이 강하면서도 적극적인 이미지를 가지고 있는 빨간색을 사용해 경쟁사
와 차별화 전략에 나선 것이다. 빨강색은 사람에게 강렬한 인상을 준다. ''새하얀 눈에 떨
어뜨린 핏방울같이'' 하얀 얼굴에 붉은 입술을 하고 태어났다는 백설 공주의 이야기처럼
빨강색은 깊고 선명한 인상을 남긴다. BC카드는 지난 2001년 새로운 모델을 등장시키면
서 빨강색을 전면에 내세웠다. BC카드는 BC로 사세요, 여러분, 부자 되세요, 당신의 빨
간 사과 BC입니다. 라는 일련의 광고캠페인으로 큰 성공을 거두었다. 특히 빨강색을 이
미지 컬러로 내세운 점이 이전의 광고와 다른 점이었는데 예를 들어 모델이 눈 밭 위에서
빨강색 스웨터를 입고 나온다거나 빨갛게 잘 익은 사과를 손에 들고 있는 광고가 그러했
다. 특히 빨간 사과는 BC카드의 동그란 마크를 연상시키면서 BC카드의 인지도를 높이는
데 큰 역할을 했다. 특정한 컬러를 제품이나 브랜드 홍보에 이용하는 컬러 마케팅의 사례
는 수없이 많지만 BC카드의 경우는 그 중에서도 큰 성공을 거둔 캠페인으로 평가받았다.
반면 삼성 카드는 파란색을 이용하고 있다. 삼성카드의 새 광고 `Goood!` 캠페인. `찾
아가자, 파란 행복` 이라는 멘트와 함께 파란색 삼성카드 보너스클럽을 통해 소비자의 혜
택을 `파란` 색으로 표현했다. 정우성을 비롯한 모델은 화이트 티셔츠에 경쾌한 스카이블
루 가디 건을 걸쳐 블루 이미지를 보완했다. `Goood!` 캠페인도 안정과 신뢰감을 주는
푸른색을 통해 `블루 마케팅` 을 진행 중이다.
(6) 환타 VS 코카콜라 VS 칠성 사이다
환타는 오렌지색이다. 오렌지색은 병아리 색, 오렌지색은 아이들이 가장 좋아하는 색이
면서 또한 학부모들이 즐겨 아이들에게 입히는 옷 색깔이기도 하다. 그래서 환타의 광고
에는 도날드가 등장하고, 각종아이들이 신나게 놀며, ‘신나는 세상’을 외쳐 되곤 한다. 하
지만 최근에 들어서는 다양한 칼라의 제품들은 선보이면서 타겟을 10~20대층을 겨냥 하
여 광고 전략을 바꾼 듯 보이고 있다.
코카콜라는 칼라 이미지 마케팅의 제왕이다. 1890년부터 레드를 대표 색으로 사용하고
있는 코카콜라는 소비자들이 코카콜라 하면 제일 먼저 레드 원을 생각할 정도로 전 세계
적으로 유명하다. 코카콜라는 메인 타겟인 10~20대는 물론, 빨리 성장하고 싶은 마음에
10대를 모방하는 어린이들과 다시 청춘을 되찾고 싶은 30대층까지 넓은 연령층을 강하게
흡수하고 있다. 청량음료는 차가운 것이 중요하지만 오히려 레드를 사용하여 큰 인기를
끌고 있다.
맑고 깨끗한 칠성사이다. 맑고 깨끗한, 시원한 장백 폭포, 무색의 칠성 사이다를 대표
하는 이미지이다. 또한 이는 메인 타겟 층이 탄산음료를 마시게 되는 요소이기도 하다.
깨끗한 자연의 상징인 녹색을 주조 색으로 이용함으로써 시원하고 깨끗한 이미지를 가지
고 있다.
Ⅵ. 결 론
‘색’이라는 단어는 그 말 하나만으로 참 많은 이미지를 떠오르게 한다. “그 사람은 색깔
이 뚜렷한 사람이야”라고 말할 때 ‘색’은 그 사람의 개성을 나타낸다. ‘이색적이다’, ‘색다
르다’는 말에서의 ‘색’ 역시 개성이나 성질을 뜻한다. 또한 ‘안색이 좋지 않군요.’의 ‘색’은
건강이나 감정의 상태를 표현하는 말이다. ‘여색’이나 ‘주색’이니 하는 말은 성에 관련된
표현이며 ‘가지각색’, ‘색색가지’, ‘각양각색’은 다양함과 종류를 나타낸다. 이렇게 ‘색’이 다
양한 어휘 속에 녹아 있는 것은 우리 생활과 우리의 감각이 ‘색’과 떨어져서는 이루어 질
수 없기 때문이다. 우리는 그야말로 각양각색, 색의 세상 속에 살고 있는 것이다.
디자인 요소 중에서의 색은 감각적이면서도 본질적인 부분이다. 디자인에 일가견이 있든
없든, 나이가 어리든 많든 간에 색에 대해서는 모두들 한마디 할 수 있을 정도로 관심을
가지고 있으며, 또 다른 요소에 비해 민감하게 반응한다. 이것은 색이 심리적인 면에서
사람들에게 결정적인 영향을 미치기 때문이다.
물건을 만들어내는 사람들과 그 물건을 구매하는 사람들에게 색은 중요한 판매수단과 구
매의 포인트가 된다. 이제 사람들은 제품의 성능과 효용 가치뿐만 아니라 제품의 의미까지
구매하고 있는 것이다. 소비자에게 확신과 결정적인 인상을 주고 구매 욕구를 불러일으키
는 데는 무엇보다도 색의 역할도 중요하다. 색은 그 상품의 인상을 결정할 뿐만 아니라 그
상품의 매력을 결정해주는 요소이기 때문이다. 따라서 기업은 시장의 다양한 제품들 속에
서 어떻게 소비자의 눈길을 한 곳에 머무르게 할 것인가, 그리고 더 나아가 어떻게 그 제
품을 구매하도록 할 것인가 하는 고민거리에 컬러 마케팅을 이용하여 이를 해결할 수 있을
것이다.
참고 자료
김훈철, 장영렬(1998), 「컬러 마케팅 전략」, 다정원
IRI 색채연구소(2004), 「감성만족 컬러 마케팅」, 영진닷컴
김민주(2002), 「레드 마케팅」, 아라크네

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