아이리버 iriver 마케팅 전략

소개글

아이리버 iriver 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.조사목적 및 과정

Ⅱ.기업 분석

Ⅲ.시장분석

Ⅳ.전략분석

Ⅴ.추천전략

본문내용

Ⅰ.조사목적 및 과정
MP3플레이어의 선두기업이던 아이리버가 극심한 침체기를 겪다 다시 도약하게 된 요인을 알아보고, 앞으로의 시장에서도 대기업과 경쟁하기 위해
어떤 전락을 펼쳐야 하는지 도출해보고자 함
제품분석
MP3 Player
MP3는 MPEG Audio Layer-3의 줄임말
MP3파일은 기존의 CD음악을 1/10 수준으로 압축하여 음질의 손실이 거의
없는 대표적인 디지털 음악의 한 형태
MPEG 1, Layer 3 포맷으로 압축한 디지털 음악을 플래시 메모리에 저장함
외부환경분석
- 인터넷 사용의 보편화
- 낸드 플래시 메모리의 가격하락과 고용량화
- 지속되는 내수경제의 위축
- 디지털 음원시장의 성장
내부환경분석
- 주요업체들의 100% 외주생산
- 군소업체의 도태, 대기업위주로 시장재편
- 중국업체들의 저가물량공세
- 인터넷 쇼핑몰과 대형 할인마트 등 접근성이 높은 판매루트

키워드

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