LOCK & LOCK 기업에 대하여 경영혁신전략

소개글

LOCK & LOCK 기업에 대하여 경영혁신전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

PART 1 LOCK & LOCK

PART 2 LOCK & LOCK의 핵심역량

PART 3 결론

본문내용

기업소개
㈜하나코비 – 하나(하나로 단결되어 나타나는 시너지 효과.)
코비(Corporation Business)
밀폐용기 전문회사로 1985년 설립
현재 세계 40개 국에서 특허 상표 등 100여건의 인증획득
국내시장 점유율 70% 국내 인지도 99%
밀폐용기 = 락 앤 락
2008년 까지 밀폐용기 분야 세계 1위 달성 목표.
시장 상황
대한민국 가구수는 약 1450만 기혼여성의 수는 1050만명
대한민국에서 브렌드 인지도 80%이상
세계시장점유율 30%
STP 분석
Segmentation & Targeting
-유명 브렌드를 선호하는 주부층
국내제품임을 강조하지 않고 외국 브렌드인 척
-성능과 기능성의 실용성
국물도 새지않는 밀폐력
-인체에 무해성을 중시하는 주부층
위생관련 홍보 (미국 FDA, Q마크, SF마크 등)
Positioning
국내시장에서 락 앤 락의 인지도는 99%
잠그고 또 잠근다는 lock & lock의 이름과 품질을 통해서 소비자에게 강한 어필.
공격적인 마케팅과 끝임없는 판촉활동으로 꾸준히 점유율과 인지도 상승
4P 분석
Product
1)제품 종류
140여가지의 다양한 제품과 크게 일반, 고급, 핸디락, 캐릭터로 구분
2)제품 스타일
사각, 원형, 도시락, 물통, 수저통, 접시건조대등 다양함
3)색상
일반적으로 투명한 용기 사용하나 그린 블루 오렌지도 등장

키워드

LOCK & LOCK,   기업,   마케팅,   경영혁신