e-business와 인터넷 마케팅

소개글

e-business와 인터넷 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 인터넷 마케팅의 의의

Ⅱ. 인터넷 마케팅이란?

Ⅲ. 마케팅 채널로서의 기업 홈페이지

Ⅳ. 왜 인터넷 마케팅인가?

Ⅴ. 인터넷 광고 유형
1. 인터넷 광고
2. 인터넷 광고 유형

Ⅵ. e메일 마케팅
1. e메일 마케팅의 특징
2. 후천적 특징

Ⅶ. 검색 광고

<참고문헌>

본문내용

Ease) 누구나 쉽게 읽고, 쓰고, 전송할 수 있다.
범용성 (Ubiquity) 편의성과 사용 용이성으로 누구나 사용할 수 있다.
속도 (Speed) 초고속 인터넷의 확산으로 지구 어디에라도 몇시간 이내에 전송 가능하다.
비동시성 (Asynchronous) 발신자와 수신자가 서로 편리한 시간에 언제든지 송수신 가능하다.
상호 작용성 (Interaction) 송수신자 간의 상호 작용이 가능하다.
포워딩을 통한 전파력 (Forwarding) 바이러스 마케팅이 가능하다
개인화 (Personalized) 1대1 커뮤니케이션이 가능하다
타겟팅 (Targeting) 수신자의 특성에 맞는 타겟팅이 가능하다
추적 (Tracking) 수신자의 반응을 추적해서 인터넷 이용 경로나 이용 내역 등을 알아 볼 수 있다.
리포팅 (Reporting) 메시지에 대한 반응을 파악할 수 있다. 오픈 여부, 클릭 여부, 구매 여부 등을 파악할 수 있다.
경제성 (Inexpensive) DM과 비교하여 10배 이상 저렴하다.
2. 후천적 특징
멀티미디어 : 동영상, 음성, 화상 등을 포함할 수 있다.
DB 연동 : DB와 연동됨으로써 타겟팅과 반응을 측정한다.
쌍방향성의 증대 : 리서치, 토론, 그룹 활동과 CRM과 연계되어 쌍방향성이 증대한다.
업데이트(갱신성) : 송신한 e메일에 대한 수정, 삭제 기능 등이 추가되었다.
Ⅶ. 검색 광고
검색 광고는 현재 가장 인기 있는 인터넷 마케팅 방법이다. 배너 광고의 효과에 대한 의문이 제기되고 e메일 마케팅은 스팸 메일의 창궐로 오히려 부정적 이미지가 강해지고 있는 가운데 이들보다 상대적으로 저렴하면서도 검색 결과로 표시된다는 점에서 유저들의 거부감도 낮고 정보를 필요로 하는 특정 고객 집단에 제한적으로 보여진다는 점에서 마케팅 예산이 적은 소호와 중소기업들에게서 큰 호응을 얻고 있다.
저렴한 비용으로 타겟팅된 고객들에게 자신의 사이트를 노출시킬 수 있는 검색 광고는 인터넷 산업이 성숙되어 감에 따라 더 큰 인기를 끌 것으로 전망된다. 이제 검색광고는 비단 포탈뿐만 아니라 인터넷 광고를 주요 매출원으로 하고 있는 미디어 사이트를 포함한 각종 사이트로 확장되고 있는 추세이다. 인터넷 사이트를 보유하고 있는 사업체라면 검색 광고를 유치하거나 활용하는 것을 고려하게 될 것이다.
<참고문헌>
CRM새마케팅(한국마케팅연구원)
함봉진, 김영이, 2007, e-business와 인터넷 마케팅, 남두도서

키워드

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