컬러마케팅의 정의와 사례를 통한 극대화 방안 및 향후전망

소개글

컬러마케팅의 정의와 사례를 통한 극대화 방안 및 향후전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 컬러마케팅의 선정이유

Ⅱ. 컬러마케팅이란?

Ⅲ. 컬러마케팅의 등장으로 인한 효율성
- 블랙(black) 컬러마케팅의 대한 소비자 반응
· GM대우의 ‘마티즈’
· 기아자동차의 ‘쏘렌토’
· 그 밖에 사례

Ⅳ. 컬러마케팅을 효과적으로 실행하기 위한 방안
1. 컬러에 대한 고정관념에서 벗어나라.
2. 한눈에 사로잡아라.
3. 오감을 자극하라.
4. 자신만의 이미지를 구축하라.

Ⅴ. 컬러마케팅의 전략적 관점
- 사람들은 상품을 선택할 때의 기준
- 이제는 컬러가 제품의 핵심개념
- 마케팅 목적에 맞게 색을 고르는 방법

Ⅵ. 컬러마케팅의 효과를 극대화하는 방안

Ⅶ. 컬러마케팅의 향후 전망

본문내용

출생의 신세대가 30대의 진입함으로써 소비시장의 주체가 이동되고 있음을 드러내고 있다.
마케팅의 중심 표적시장이 점차 신세대로 급격히 바뀌고 있음을 우리의 기업은 철저하게 인식해야 한다. 그들의 소비의식은 과거와는 전혀 다른 양상을 보이고 있다. 그들의 강한 개성과 감각, 그리고 기능성과 간편성을 중시하는 특성에 맞추어 그들의 구미에 맞게 상품개발에 총력을 기울여야 한다. 컬러TV와 영화, 비디오, 패션잡지의 압도적인 영향 아래서 자란 그들의 감각은 보다 컬러적으로 움직이고 있다는 사실에 신경을 써야 한다.
풍요로운 시대에 태어나고 자란 신세대들이 소비시장의 전면에 등장하면서 그들만의 독특한 소비형태가 우리 사회 전반에 소비혁명을 일으키고 있다. 또한 그들은 그들 나름대로 합리적인 소비기준, 일정한 소비 철학이 있고, 자신의 소비욕구를 합리적으로 어떻게 충족시킬 것인가를 잘 알고 있으며, 이를 일상생활 속에서 실천하고 있다.
신세대들은 기성세대에 비해 많은 소비경험과 풍부한 상품정보를 갖고, 성숙하고 당당한 소비주체로서 변하고 있다. 이제 신세대 소비자들은 기업의 성패를 좌우하는 가장 중요한 소비자층으로 부상하고 있다.
- 마케팅 목적에 맞게 색을 고르는 방법
- 손님이 들어오기 쉽게 하는 색, 구매를 유도하는 색
밝은 노란색이나 밝은 오렌지색, 밝은 연분홍색, 밝은 녹색 중 하나를 흰색과 함께 쓰면 손님이 잘 들어온다. 긴장을 풀어주는 베이지색이나 녹색을 쓰면서 의욕이 나는 오렌지색이나 빨간색을 조금 쓰면 구입할 확률이 높아진다.
- 친근하고 친절한 인상을 주는 색
오렌지색, 베이지색, 밝은 녹색, 노란색 중 하나를 동그란 모양으로 만들어 쓰거나 베나 나무 같은 자연 소재를 쓰면 친근감을 줄 수 있다. 친절한 느낌을 나타낼 때는 깊은 녹색과 흰색을 띤 녹색, 갈색과 흰색을 띤 오렌지색 같은 식으로 같은 계열의 밝은 색과 어두운 색을 쓴다. 특히 녹색 계열과 오렌지색 계열을 추천한다.
- 신뢰감과 안정감을 주는 색
감색이나 파란색, 검정색, 차콜 그레이 가운데 하나를 많이 쓰면서 흰색이나 옅은 남색, 은색 같은 밝고 시원한 색을 조금 같이 쓰면 신뢰를 받을 수 있다. 안정감을 주려면 갈색, 어두운 회색이 들어간 녹색 등 노란색 느낌이 나고 약간 어두운 색을 쓰도록 한다.
- 고감각에 고급스러운 느낌을 주는 색
흰색과 검정색, 자주색과 흰색, 자주색과 회색, 포도주색과 차콜그레이 같은 식으로 자주색 계통의 색과 단색을 조합하면 고감각이라는 인상을 준다. 여기에 은색을 더하면 금상첨화이다. 고급스러운 느낌을 주기 위해서는 흰색과 검정색, 검정색과 금색, 감색과 은색, 검정색이 들어간 자주색과 금색 같은 식으로 검정색에 가까운 색에 빛나는 색을 조합하면 된다
Ⅵ. 컬러마케팅의 효과를 극대화하는 방안
컬러마케팅의 효과를 극대화하기 위해서는 제품 차원뿐만 아니라 소비자와의 접점활동을 수행하는 기업의 다양한 마케팅 수단 차원에서 컬러 이미지를 일원화해야 한다.
기업은 자사의 컬러마케팅이 제품개발, 머천다이징, 패키지 등 제품 차원에 한정돼 있다면 보다 적극적으로 확장할 필요가 있다. 광고, PR, 판촉 등 브랜드 커뮤니케이션 요소와의 접목은 물론 점포, 유통센터, 운송기기 등 물류과정까지 포함시켜 접근해야 할 것이다.
예컨대 프랑스의 요리기구 제조업체인 르 쿠루제는 노랑, 초록 등 아홉 가지 컬러로 유명하다. 르 쿠루제는 제품 자체의 화려한 컬러, 포장, 광고, POP뿐만 아니라 아홉 가지 컬러별로 나눠진 매장의 인테리어와 디스플레이 방식으로 많은 소비자들로부터 인기를 끌고 있다.
Ⅶ. 컬러마케팅의 향후 전망
컬러(color)는 미학적인 측면과 심리학적인 측면으로 나눠져서 분석해 볼 수 있다. 위에서 다룬 블랙(Black)컬러의 경우 심리학적으로 ‘격식화’, ‘금욕’, ‘진지함’, ‘힘’등과 같은 단어들로 나타낼 수 있다. 그림자나 어둠의 성격을 가지고 있기 때문에 존재론적인 측면에서 ‘불안’이나 ‘강박적’인 이미지를 가지고 있는 것도 사실이다. 그러한 무거운 이미지를 가지고 있기 때문에 성직자나 법관의 복장에 경건한 느낌으로 많이 사용되었고 그와 반대로 귀족들의 복장에 사용되면서 ‘오만하고 고급스러운’ 이미지도 내포하기도 하였다.
미학적으로는 유채색의 모든 색을 포함, 흡수할 수 있는 색이면서 다른 색들의 본질을 상실시킬 수 있는 성질을 지닌 색이기도 하다. 동양에서는 ‘먹’이 가지고 있는 본연의 색이기 때문에 모든 문화에 걸쳐 검정색이 들어가 있으며 쉽게 변질되지 않는 블랙의 속성 때문에 우직한 동양적인 사상과도 일맥상통하였다. 컬러는 심리학과 미학적인 측면을 뛰어넘어 시대적인 트렌드를 반영하는 도구이기도 하다. 21세기를 ‘컬러의 시대’라고 부르는 것은 단순히 색이 지닌 영속적인 속성, 그 이상의 영향력이 존재하기 때문일 것이다. 현대사회는 점점 ‘이미지’를 파는 시대로 바뀌고 있다. 그 이미지를 가장 효과적으로 대변하는 것이 바로 이 ‘컬러(color)인 것이다.
날이 갈수록 제품 개발과 더불어 디자인적인 측면이 더욱 부각되고 있으며 투자가 활발히 진행되고 있다. 심지어 스포츠나 정치의 영역에서도 컬러를 통해 자신들의 아이덴티티를 부여하고 유지, 홍보하려는 노력과 투자가 끊임없이 이뤄지고 있다. 하지만 단순히 컬러의 시각적인 측면과 트렌드를 따라서 일시적으로 이끌어 나가려는 시도에 대한 성공의 확신은 갖기 어렵다. 브랜드의 하드웨어와 소프트웨어적인 측면에서 모든 것이 그 컬러를 중심으로 총체적이면서 유기적으로 돌아갈 수 있는 전략적인 계획과 개념이 수반되어 있지 않으면 안된다. 시시각각 변하는 소비자의 트렌드와 감성을 빠르게 잡아내고 그것을 효과적으로 시각 메세지에 반영시키는 것 또한 컬러마케팅을 효과적으로 수행하기 위한 방법일 것이다.
앞으로 어떠한 트렌드에 편승하여 획일적인 색채들을 이용한 컬러 마케팅이 아닌 폭넓은 소비자들의 개성을 연구하고 그것을 컬러에 접목시키고 그것을 통해 소비자들이 자신을 드러나게 할 수 있는 컬러들을 이용한 마케팅을 통해서 다양한 컬러스펙트럼을 가진 브랜드들이 경쟁력과 개성을 가진 브랜드로 사회 전반에 많이 자리잡을 것이다.

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