그린마케팅 (Green Marketing) <대한항공>

목차

그린마케팅의 정의
대한항공 개요, 사업 구조 및 미션 & 비전
대한항공 환경경영의 의의 및 PDCA Cycle
환경경영의 관리내용(관리, 방침, 목표, 이해관계자 네트워크
환경경영체계)
환경경영의 대표적 성과

본문내용

Green Marketing <대한항공>




그린마케팅이란?
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• 그린마케팅이란(Green Marketing)?

• 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업이미지를 창출함으로써, 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅

• 기업의 이익 추구: 환경 보호를 위해 소비를 줄여야 한다는 극단적인 환경 보호주의적(environmentalism) 마케팅과 달리 기업의 생존과 경쟁력 확보를 위해 능동적으로 그린 마케팅을 채택함

• 자연의 오염 흡수 능력(자정 능력)을 초과하지 않는 한도 내에서 자원을 사용하는 지속 가능한 개발의 이념에 바탕을 두고 환경 보존에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 마케팅




대한항공 현황 및 비전&미션
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• 대한항공은 1962년 6월 19일 설립된 회사로 사업부문은 여객, 화물, 장비, 운항, 기내식 호텔면세, 항공우주산업 분야이며, 현 항공기 보유대수는 126대, 제휴항공사 23개, 국내 국외를 포함 37개국 114개의 도시(2008년 04월 01일 기준)에 대해 운항노선을 운행 중인 국내 제1의 항공사이다.

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비전　│　-세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사
　　　│　(To be a respected leaders in world airline Community)
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미션　│　Excellence in flight
　　　│　- 최상의 운영체제
　　　│　- 고객 감동과 가치창출
　　　│　- 변화지향적 기업문화
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대한항공의 운영이념
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키워드

대한항공,   그린마케팅,   환경경영,   Green Marketing