소비자관점의 마케팅 분석- 미녀는 석류를 좋아해

소개글

소비자관점의 마케팅 분석- 미녀는 석류를 좋아해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

1. 들어가는 말

2. 롯데칠성음료 “미녀는 석류를 좋아해”

3. 소비자 관점에서의 마케팅 전략 분석
1) 역발상의 마케팅 - 모델 ‘이준기’ 의 광고 효과
2) 소비자의 라이프스타일 - 웰빙 가치의 추구
3) 감각적 이미지 마케팅 - 레드
4) 소리 마케팅 - CM송의 활용
5) 제품의 네이밍 - 미녀는 석류를 좋아해
6) 체험 마케팅

4. 결론

본문내용

하지 않고 브랜드의 네임을 지었다 할 수 있고, 앞서 언급한 것처럼 기업은 자사의 상표명을 소비자에게 쉽게 기억시키기 위한 어구로서 기억을 증대시키는데 한 몫 했다고 할 수 있다.
6) 체험 마케팅
본 제품이 처음 시장에 출시되었을 때에는 석류음료를 접해보지 않은 소비자들은 그 맛에 있어서 궁금증과 두려움이 섞였다고 볼 수 있다. 너무 신 맛이 나지 않을까. 아니면 너무 단 맛이 나지는 않을까 하고 제품을 구매하는데 있어서 망설일 수가 있는 것이다. 이에 본 브랜드를 직접 체험하고 시음할 수 있는 여러 마케팅활동을 초반에 하였다고 볼 수 있다. 현혈을 하면 공짜로 음료를 준다던지, 아니면 편의점이나 할인점 같은 데서는 다른 제품을 구매할 때 같이 공짜로 껴서 주는 형태로서 소비자가 맛을 볼 수 있게 하였다. 또한 싸이 월드라는 미니홈피를 만들어 이벤트를 진행하여 이목을 끄는 동시에 당첨되면 음료를 공짜로 주거나 길거리 시음회를 통하여 소비자가 직접 체험하게 한 것이다. 소비자는 이런 체험을 통하여 감각, 감성, 인지, 행동의 인식과 연결을 통해 보다 직접적으로 구매 전 제품을 평가하는데 평가 자료로서 기인할 것이다.
4. 결론
지금까지 본인은 롯데칠성 음료인 “미녀는 석류를 좋아해”에 대해 광고와 제품을 중심으로 여러 가지 마케팅 활동을 알아보았으며 이를 소비자의 관점에서 분석해 보았다. 한기업의 제품을 성공적으로 판매하는 마케팅에 있어서는 그 어느 것보다도 소비자에 대한 연구와 이해가 필요할 것이다. 이것은 아무리 강조해도 지나치지 않다고 생각한다. 소비자는 의사결정에 있어서 아주 현명한 정보처리자이다. 그렇기 때문에 이런 소비자의 이해를 바탕으로 하지 않는 마케팅 활동은 허상에 불과하며 기업의 목표 또한 달성할 수 없는 것이다.
한편, 이번 학기의 마지막 보고서를 쓰면서 이번 한 학기 동안 또한 지난 학기의 마케팅 수업시간을 통하여 보다 기업과 소비자의 유기적인 교환활동을 알 수 있었던 시간이었으며 그 중심위에는 항상 소비자에 대한 이해가 바탕을 이루어야 한다는 사실도 다시 한번 느낄 수 있었던 시간이었던 것 같다.
참 고 문 헌
1. 이학식 외 공저, 소비자행동론, 법문사, 2006
2. 번트 H.슈미트, 박성연 외 옮김, 체험 마케팅, 세종서적, 1992
3. 마크 고베, 감성디자인 감성브랜딩, 김앤김북스, 2004
4. 롯데칠성 홈페이지
5. 미녀는 석류를 좋아해 싸이 월드 미니 홈페이지

키워드

미녀는,   석류,   좋아해,   소비자,   소비자 행동,   마케팅,   경영,   이준기