[마케팅] APPLE의 IPOD 분석 및 마케팅전략

소개글

[마케팅] APPLE의 IPOD 분석 및 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Introduction
1.1 why iPOD?
1.2 APPLE Inc. & iPOD
1.3 프로젝트 진행 방향
1.4 Schedule

2. Analysis
2.1 SWOT 분석
2.2 위상 분석
2.3 분포 분석
2.4 동태 분석

3. Synthesis
3.1 현재 시장 상황
3.2 아이팟의 위치
3.3 기존 전략의 문제점

4. Suggestion

5. Appendix
5.1 Reference
5.2 설문지

본문내용

1.1 Why iPOD?
- 2001년 10월 아이팟(iPOD) 출시.
- 최초 iPOD : 노래를 1천곡까지 저장할 수 있는 5G 하드 장착,
내장배터리로 10시간 정도 재생이 가능.
- iPOD mini, iPOD photo, iPOD shuffle 등으로 진화
- 한국의 대표적인 업체인 아이리버나 거원 등은 플래시 메모리 타입의 MP3 Player 시장에서 두각,
반면 애플은 반대의 시장인 하드 타입의 MP3 Player 시장에서 두각.
- 현재 세계 하드 드라이브형 플레이어 시장의 90% 점유
1.1 Why iPOD?
- 단순 MP3 플레이어를 넘어 문화 코드의 기능 수행 > 대중성 의미
- 세계 MP3P 시장에서 가장 성공한 브랜드
- 그러나 국내에서는 삼성, 레인콤, 코원 등에 밀려 고전을 면치 못함
iPOD의 세계 시장 성공 요인과 한국에서 차지하고 있는 위치를 분석하고
성공을 위한 전략 방향 제시
1.2 APPLE Inc. & iPOD
1. 1세대 아이팟 – 2001년 10월 출시
5GB의 용량. 당시 최소형. 스크롤휠 방식 도입
2. 2세대 아이팟 – 2002년 7월 출시
스크롤휠 방식에서 터치휠 방식으로 교체
규격은 1세대와 동일
3. 3세대 아이팟 - 2003년 4월 출시
경량화.소형화. 버튼 방식으로 교체
4. 아이팟 미니 – 2004년 1월 출시
명함 크기. 클릭휠 방식 최초 도입
5. 4세대 아이팟 – 2004년 7월 출시
경량화. 소형화. 클릭휠 방식으로 교체
6. 아이팟 셔플 – 2005년 1월 출시
껌 하나 크기의 초소형화. 22g 의 초경량화
(액정 기능은 지원하지 않음)
7. 아이팟 나노 – 2005년 9월 출시
플래시 메모리 도입으로 소형화, 경량화
8. 아이팟 5세대 – 2005 11월 출시
동영상 저장 및 재생 기능 추가
9. 아이팟 나노 2세대 – 2006년 11월 출시
소형화. 경량화
10. 아이팟 셔플 2세대 – 2006년 10월 출시
아이튠즈 뮤직스토어 [iTunes Music Store]
2003년 4월 애플사가 시작한 웹기반 유료 음악 다운로드 서비스.
인터넷을 통해 MP3 다운로드 (한 곡당 99센트) 후 PC에 저장, CD레코딩, 아이팟에 저장 및 제생 가능
서비스 초기 아이맥만을 통해 제공되다가 현재는 MS 컴퓨터 사용자들에까지 서비스가 확대
1.3 프로젝트 진행 방향
1. SWOT 분석
- 아이팟의 강점, 약점, 기회, 위협 요인 도출
2. 위상 분석
- 경쟁사와의 비교 평가를 통해 개선점 도출
3. 분포 분석
- 시장 내에서의 아이팟의 위치 파악
4. 동태 분석
- 수명 주기상의 시장 위치 파악과 향후 전략
방향 모색
기존 전략의 개선 및 새로운 전략 방향 제시

키워드

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