생리대나트라케어화이트위스퍼좋은느낌

소개글

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목차

1. 자료 조사

1-1. 자사
1-2. 자사 제품
1-3. 경쟁사
1-4. 경쟁사 제품

2. 상황 분석

2-1. 고객 분석
2-2. 자사와 경쟁사 분석
2-3. 시장 분석
2-4. SWOT 분석
2-5. SWOT 분석 – SWOT Matrix

3. 전략방향 설정

3-1. Target
3-2. Positioning
3-3. Creative Concept
3-4. 광고전략 및 목표수립

4. 매체전략

4-1. 매체 계획
4-2. 매체 선택 및 분석

5. 매체전략에 따른 결과

5-1. 광고시안

본문내용

- 2007년 생리대 시장규모 : 3,128억원 (업계추산자료)
- 유한킴벌리, P & G 등 외국계 및 외국합작사에서 생리대 시장의 90% 이상을 차지함
- 한 달 평균 생리 일 수 5일
- 생리일 하루 평균 생리대 사용량 5개
- 생리 주기당 평균 생리대 사용량 21.6개
- 1년 총 사용량 23억개 (한국리서치)
- 기존에는 생리대를 선택할 때 흡수력 혹은 착용감 등 한가지 점을 많이 봐왔지만,
소비자의 수준이 높아짐에 따라 이러한 장점들을 모은 제품을 찾기 시작했으며,
환경 및 건강에 대한 관심이 증폭되면서 친환경 제품을 찾는 사람들이 늘기 시작함
- 소비자 충성도(한번 써본 제품을 쉽게 바꾸지 못하는 점)와 인지도가 매우 중요하게
작용되는 특성 상 시장 진입 장벽이 높음

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