비교광고 분석 및 사례조사

소개글

비교광고 분석 및 사례조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 비교광고란?

2. 비교광고와 비방광고

3. 비교광고의 재미있는 사례들

4. 효과적인 비교 광고 전략

5. 마치며

본문내용

광고는 오히려 역효과를 부른다. 따라서 분석적이고 논리적인 설득력을 갖추는 한편, 유쾌한 웃음을 유발해낼 기발한 재치가 번뜩이는 정서적 접근으로의 시도가 유용하다. 이현우, 국내 비교광고 사례, 광고정보센터
5. 마치며(의견 및 소감)
보통은 상대 브랜드의 상표를 직접적으로 명시하는 직접 비교 광고만을 비교 광고로 인식하는 경우가 많다. 그러나 광고 자체가 본래부터 ‘비교’의 성격을 띠기 때문에 비교 광고의 범위는 넓다고 할 수 있다. 확실히 비교 광고는 타겟을 정해서 광고하는 것이기 때문에 그 효과가 높다고 할 수 있다. 경쟁사가 확실하게 존재하는 브랜드라면 더욱 그러할 것이다.
외국에서는 비교 광고가 빈번하게 사용되고 있고, 그 역사도 길지만 우리나라의 경우에는 정서상으로도 그렇고 드러내놓고 상대를 공격적으로 비난하는 것이 오히려 역효과를 낼 소지가 다분하다. 실제로, 렌터카 회사인 Avis의 2등 전략을 모델 삼아 적용했던 대한 생명의 '지금은 2등이다, 그러나...'라는 광고가 오히려 솔직하다는 평가를 받기도 한다. 결국, 비교 광고도 건방지지 않으면서, 자신의 장점을 최대한 부각시킬 수 있는 아이디어가 관건이라고 하겠다. 크리에이티브한 표현을 통해 유머러스함을 내세우는 비교 광고라면 소비자에게 긍정적인 반응을 이끌어낼 수 있을 것이다. 구체적 속성을 비교하는 광고 역시 기업의 신뢰를 걸고 객관적으로 비교한 광고를 내놓는다면 그 역시 소비자에게 도움을 줄 수 있을 것이다. 허위나 과장으로 포장하는 것은 파스퇴르유업처럼 기업의 진실성을 의심받고 소비자에게 신뢰를 잃는 지름길이나 마찬가지일 것이다.

키워드

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