하이트 맥주의 중국시장 진출 전략

소개글

하이트 맥주의 중국시장 진출 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국내 맥주 시장 현황 및 전망

2. 중국 맥수 시장 현황 및 전망

3. STP전략

4. 4P마케팅

5. 체험 마케팅

본문내용

현재 중국에서 가장 큰 맥주 제조사
중국 전체 약 9.8%의 시장 점유율 (북경 90%)
지역 브랜드라는 한계성을 극복하기 위한 노력 중
녹색연경(綠色燕京)
중국에서 가장 오래 된 맥주 제조사
매년 세계적인 맥주 축제 개최
크고작은 맥주회사를 인수함으로써 시장점유율 확대
몇 외국 기업의 저렴한 가격정책으로 시장 진입 성공
지속적인 시장 점유율 확대 노력
주요 브랜드 : Pabst Blue Ribbon, Mille High Life
Beck’s, Steinbrau, Carlsberg 등
중국 전체를 하나의 상권으로 보기는 어렵다. 지역별로 격차가 큰 소득수준, 문화의 특색 등을 고려하여 목표시장을 설정하는 세분화가 우선되어야 한다.
전체 인구의 10%정도만이 실질적 구매력을 갖고 있다. 이들의 대부분이 모여있는
연해안 주요 성시와 중부의 대도시를 제1차적 목표시장으로 설정해야 할 것이다.

키워드

하이트맥주,   마케팅,   하이트맥주 마케팅,   하이트맥주 중국시장,   중국시장,   하이트맥주 중국시장 진출