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목차

Ⅰ. 서 론 --- 3

Ⅱ. 본 론
① 국내 주류산업의 변화 --- 4
② 국내 주류소비시장 동향 --- 5
2-1. 국내 맥주시장 동향 --- 6
2-2. 국내 소주시장 동향 --- 9
2-3. 국내 위스키 시장동향 --- 11

Ⅲ. 결 론 --- 15

본문내용

Ⅰ. 서 론
▶ 최근에는 건강을 생각하며 술을 마시는 층이 더욱 늘어나고 있다.
이러한 추세에 맞추어 소주의 알코올 도수가 불과 1~2년 만에 25도
에서 21도로 전환되었으며, 이는 음용시 마시기 편하며 부드럽고
과음을 회피하는 경향을 반영하였다.
또한 여성 음주 인구가 증가하고 있어 여성용 주류도 주종의 한
분야로 대두되는 추세이다. 이러한 주류소비시장현황은 소비자들
의 개성화, 다양화, 고급화, 욕구의 다양화, 여성 구매력의 강화 등
10와 20대를 중심으로 한 새로운 소비문화 세대의 등장과 함께 더
욱 가열되고 있다.

① 국내 주류 산업의 변화
외부환경의 변화 : 수입주류의 국내
시장 개방 확대 및
주세율 인하 압력

산업자체의 경쟁제
한제도의 완화
( 주세법개정 )

음주에 관한
사회적 규제강화
( 음주운전 단속,
청소년 보호법실행 )

소비문화의 변화 : ① 소비행동
소비자의 기호
( 다양화, 고급화 경향 )
-새로운 소비세대 등장
-여성음주인구확대
② 가치관
-취하기보단 즐기는
성향
패션성 부여
( 마시는 법, 멋의중시 )

주류산업의 변화 : 종합주류회사의
체제 가속화
브랜드의 다양화
- 알코올 도수의
자유화

-> 틈새시장 개척을
위한 동종 주류의
알코올 도수의
다양화

키워드

국내주류시장,   주류마케팅,   맥주시장,   시장분석,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업