목차
맥주의 시장구조와 실적
Interbrew의 역사와 국제적 지위
Interbrew 기업 전략
- 브랜드
- 글로벌
주력 브랜드 STELLA ARTOIS
2000년대의 STELLA ARTOIS
견해 및 시사점
Interbrew의 역사와 국제적 지위
Interbrew 기업 전략
- 브랜드
- 글로벌
주력 브랜드 STELLA ARTOIS
2000년대의 STELLA ARTOIS
견해 및 시사점
본문내용
Interbrew 기업 전략 - 글로벌
글로벌 브랜드 확립의 필요성 인지
소비자들의 다양성 추구, 가격의 다변화 추구
소비자 세분화에서 middle income segment의 비용 증가
프리미엄 맥주와 저가의 맥주 수요 발달 예상
맥주 비즈니스의 국제화
글로벌 매체의 발달로 브랜드 인지도 상승 예상
광고와 스폰서로 시너지 효과 노림
대표적 브랜드 – STELLA ARTOIS, Labatt Blue
주력브랜드 STELLA ARTOIS
STELLA ARTOIS
1920~70`s, 벨기에의 리더 But 매출 감소 시작
49%
벨기에에서는 구시대적 맥주 이미지로 매출 감소 시작
STELLA ARTOIS의 가장 큰 시장 영국
1998년 회사 전체 매출의 약 49% 차지
32,000개가 넘는 매장에서 STELLA 판매 (프리미엄 맥주 이미지)
글로벌 브랜드 확립의 필요성 인지
소비자들의 다양성 추구, 가격의 다변화 추구
소비자 세분화에서 middle income segment의 비용 증가
프리미엄 맥주와 저가의 맥주 수요 발달 예상
맥주 비즈니스의 국제화
글로벌 매체의 발달로 브랜드 인지도 상승 예상
광고와 스폰서로 시너지 효과 노림
대표적 브랜드 – STELLA ARTOIS, Labatt Blue
주력브랜드 STELLA ARTOIS
STELLA ARTOIS
1920~70`s, 벨기에의 리더 But 매출 감소 시작
49%
벨기에에서는 구시대적 맥주 이미지로 매출 감소 시작
STELLA ARTOIS의 가장 큰 시장 영국
1998년 회사 전체 매출의 약 49% 차지
32,000개가 넘는 매장에서 STELLA 판매 (프리미엄 맥주 이미지)
키워드
추천자료
- 글로벌전략,글로벌마케팅,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,...
- 포스코(POSCO) 마케팅,포스코기업분석,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마...
- 고객감동,서비스경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,...
- 글로벌경영,미국시장진출,현대장동차,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마...
- 글로벌마케팅,글로벌화란,세계경제,스마트폰,테블릿pc,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영...
- 글로벌마케팅사례,글로벌운송회사소개,페덱스기업경영사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌...
- 글로벌경영,아모레퍼시픽,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경...
- GS홈쇼핑의 마케팅,GS홈쇼핑경영전략사례,GS홈쇼핑의 소셜미디어마케팅,브랜드마케팅,서비스...
- 피자헛기업분석,서비스마케팅,글로벌경영관리사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사...
- 이랜드-글로벌경영,이랜드경영사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
- 해외직접투자 사례 연구-멕시코 시멘트 시장,국내 시장 성공 요인,해외 시장 진출,성공실패 ...
- 다음(Daum)- 경쟁우위,인터넷 포털 사이트 다음,다음의 전략 실패 이유-무리한 인수 합병, 다...
- LG생활건강,중국 브랜딩 전략,중국시장 진출 전략,중국시장 브랜드전략,중국 진출 및 연혁,브...
- 도요타 기업분석도요타 경영전략도요타 자동차시장도요타 브랜드마케팅도요타 서비스마케팅도...
소개글